长城保护计划上线公益成《王者荣耀》传统文化新延伸

7月31日，腾讯公益领衔并发起了“长城你造不造”计划，发布会现场，《王者荣耀》宣布认捐河北喜峰口长城1000米的修复工程。8月18日，王者荣耀长城保护计划启动，长城修复互动站上线，玩家能够通过简单互动参与到修复长城行动中。

传统文化、线下公益与游戏较好的结合在了一起。《王者荣耀》在传承传统文化过程中的优势也凸显无疑，游戏的身份、娱乐化的方式、更年轻的语言，原本快被遗忘的传统文化，经过游戏的翻译，重新被大众认知、欣赏、热爱。

从某种程度来讲，《王者荣耀》在“长城守卫军版本”上线时提出的“长城精神”，其实可以理解成《王者荣耀》一直致力于推广的对传统文化的守护精神，而这条守护之路依旧道阻且长。

传统年轻化王者荣耀或成传统文化新触点

回过头来看《王者荣耀》长城版本的传播，可以清晰地看出《王者荣耀》战略核心的变化。如果说2016年的《王者荣耀》依旧在以内容为核心打造开黑文化，那么今年，王者荣耀联合六神、卫龙、联想、BYD等一众国货品牌共同发声，则明显传递出一个讯号，《王者荣耀》已经不仅仅是一款游戏，或者说一个娱乐产品，它正在向国货靠拢，正试图把自己打造成一个有着明显标签的品牌。

随着长城版本上线，长城公益计划、长城互动站推出，《王者荣耀》开始利用自身体量及影响力，将传统文化从线上到线下成功过渡，据悉，网上关于“长城”及“长城守卫军”的讨论内容已经超过140万条，且在持续增加。这使得《王者荣耀》的品牌形象得到进一步良性强化，其品牌文化也正随着对传统文化的推广、公益事业的推进逐渐萌芽。也从侧面印证了作为一款游戏，《王者荣耀》已逐渐成为当下年轻人接触传统文化的一种新兴方式。

在此前于8月18日举办的《王者荣耀》文创共生行业发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，泛娱乐是传统文化在这个时代的表达方式，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。

事实上，无论是从产品内容与传统文化的结合，还是从流行度、玩家基数与社会热度来看《王者荣耀》成为传统文化新触点都不仅仅是一个愿景。准确的说，随着以《王者荣耀》为代表的国产精品游戏的社会责任逐渐觉醒，游戏成为传统文化触点甚至主流传播介质，都或许不只是空谈。