坐拥庞大的资源，腾讯的影游联动已经升级

腾讯已宣布，在《择天记》这个IP上，会采用“影游联动”的方式来推广。那么，到底会如何来联动呢？这个问题，也成为游戏行业关注的焦点之一。

据悉，腾讯将联合内部阅读、动漫及电视剧相关部门进行《择天记》IP的推广，联合手q、微信、应用宝进行游戏分发，具体的方案尚未透露，但是此前腾讯曾成功将网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行联动营销，取得佳绩，堪称近期影游联动营销的典范，也揭示了腾讯影游联动的战略升级。

2016年12月19日上线的网剧《鬼吹灯之精绝古城》截至目前总播放量已超过40亿，单集最高播放量超过2亿——网剧的成功，不仅为《逆战》提供了研发方向和内容素材，也吸引到大量IP粉丝、大众向用户。在这次联动上，腾讯方面的策略呈现出明显的矩阵式立体化分布，腾讯网、腾讯新闻客户端APP、腾讯视频APP等多个渠道联合对进行推广，在时间上，则联动贯穿网剧立项、上线、剧终的每个关键节点。值得一提的是，腾讯网旗下的爱玩平台，具有媒体内容+联运渠道的特色属性，将上述渠道资源有机地整合，并针对各端用户进行精细化运营，对“逆战+鬼吹灯”影游联动的成功也起到了推助作用。

就宏观来说，“逆战+鬼吹灯”在联动开始前做了充分调研，联动开始后则做深度挖掘，通过创意广告将游戏自然地植入影视中，全方位调动用户，追求影与游的多向转化。具体举措来说，有系列推广视频、网剧同名游戏版本、摸金晚会、视频VIP合作、公关传播、联合发布会及艺人等多种多样的形式。

再如特邀王胖子演绎创意中插广告，提升大众项品牌曝光。在网剧第3集、第7集植入联动剧情的创意广告。这两集累计播放量约4亿。《逆战》百度指数平均值2.6万，推广期峰值达到6.3万。

腾讯会如何打造择天记这个IP？

4月20日，腾讯up+发布会在北京举行。作为腾讯互娱泛娱乐战略中的标杆案例，《择天记》手游在会上发布了其玩法包装片并核心玩法做了简单透露，从整体品质来看，堪称大作。同时《择天记》手游已经于4月17日启动不删档预约。预计将于暑期上线，相较于小说和电视剧，游戏的沉浸式IP体验，将更长线的满足用户对IP的情感需求。