（斗鱼平台的一些非游戏重点节目）

随着用户群体趋于稳定，直播平台商业更多地将商业化作为运营的重点。通常来讲，游戏直播的变现分为用户消费、企业服务两个方向。

用户层面，已有的都是相对传统且成熟的变现模式，比如电商、粉丝打赏；企业层面则以广告投放和游戏联运为主。

此外，订阅作为较新的用户变现模式，各大平台都正在尝试阶段；面向企业的联合推广也在持续收获越来越高的关注度，像斗鱼与哈尔滨啤酒合作的“一起哈啤”联合推广就在TI6期间起到了刷屏宣传的营销效果。在伽马数据看来，类似的跨界合作案例，在直播的下一发展阶段还会持续出现。

（部分整合推广案例）

同时，针对直播行业乱象丛生的问题，政府相关部门也有介入。2016年下半年，广电总局、网信办、文化部等部门先后出台数个通知以期建立行业规范：

9月10日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，通知重申广电总局此前有关直播的规定。

11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，以加强互联网直播规范管理，促进行业健康有序发展的网络空间。

12月12日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》对包括游戏在内的各种直播内容作了进一步规范，其中指出未通过审核的游戏不得播出。

回归理性后，直播行业将会走向何方？

一个互联网的细分行业历经蛮荒发展、资本介入再到巨头合并最后归于理性的过程并让人不陌生，近些年团购、打车等莫不如是。

在伽马数据看来，游戏直播也很有可能也要经历这样的一个过程。一方面，竞争格局逐渐明朗之后资本的退出需求、亏损方寻求并购的需求可能会引领一波行业整合的潮流；另一方面，用户群经过大的增长变动阶段逐渐稳定，也会使几家大平台的用户成本、运营压力有所减轻，从而实现更高额的盈利。

此外，在这一行业中，移动电竞等更为细分的方向近两年发展速度明显加快，随着相关产品的丰富，移动电竞直播会成为各大直播平台的重要组成部分。