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乔布斯背后的男人离开,一封信让苹果市值下跌600亿

文|李丹编辑|杜博奇苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jony Ive)离职的事情闹大了。上周四,苹果公司宣布首席设计师将于今年离职,自立门户成立设计公司。受消息影响,苹果市值一度蒸发90亿美元。

星期三 2019.07.03
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乔布斯背后的男人离开,一封信让苹果市值下跌600亿

公开参考       2019-07-03 15 : 06
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文|李丹

编辑|杜博奇

苹果首席设计师乔纳森·艾维(Jony Ive)离职的事情闹大了。

上周四,苹果公司宣布首席设计师将于今年离职,自立门户成立设计公司。受消息影响,苹果市值一度蒸发90亿美元。

《华尔街日报》在7月1日的报道中提到,乔纳森·艾维在某种程度上早就离开了苹果。近年来,他与苹果公司的领导地位越来越远。苹果的董事会被拥有财务和运营背景的董事占据,也让他失望。

报道还说,蒂姆·库克(Tim Cook)为了留住艾维,给了他远超其他高管的薪水。但设计工作室的人很少看到库克。库克对产品开发过程没什么兴趣,令艾维感到沮丧。

艾维的薪水一直是个谜,苹果每年都按照证监会的要求披露CEO和CFO的薪水,但从未披露过他的薪水。

报道发出后,一向和蔼可亲的库克随即发声驳斥,称内容“荒谬”。艾维没有发声。

事实上,苹果从卖硬件向卖服务和软件倾斜,越来越“软”是有目共睹的。艾维不再那么重要,早就可以离开了。

乔布斯时代,才是他的高光时刻。

害羞的设计天才,和乔布斯一起成就苹果

设计天才乔纳森·艾维为人低调,性格害羞,不善表达。所以,乔布斯当年也差点错过他。

1997年,乔布斯重回苹果,打算聘请一位新设计师。

当时领导苹果设计室的艾维感到没有用武之地,计划离开苹果,辞职信都踹在了兜里。

乔布斯找了ThinkPad的设计师理查德·萨珀(Richard Sapper),对方不舍得IBM的大平台;随后,曾在八十年代做过苹果工业设计师的哈特穆特·艾斯林格(Hartmut Esslinger)建议乔布斯考虑苹果的团队,包括艾维。

乔布斯终于决定去艾维领导的设计工作室转转。

参加完,乔布斯兴奋不已,信心大增。他发现工作室的工作是有价值的,虽然艾维之前没有充分向公司传达出其价值。

乔布斯和艾维交谈,发现艾维和他想法一致,让他留了下来。

两个热爱设计的人志趣相投,经常一起吃饭,聊产品构思,一起建立了设计驱动的公司文化。

乔布斯对艾维相当认可。曾表态:在苹果,除了我之外,没有人可以指挥艾维做任何事。

艾维有一种魔力,总能把乔布斯超乎常人的想法变成简单易用的产品。

《财富》杂志曾把艾维评为世界上最聪明的设计师:“艾维能够将他的才能融入设计中,并为大众所喜爱——包括他那要求严苛的老板。他的确非常聪明。”

两人初次合作推出的iMac把苹果从破产的边缘救了回来,也奠定了艾维在苹果公司的地位:仅次于乔布斯。

奠定艾维地位的iMac

后来的iPod(2001)、iPhone(2007)、MacBook(2008)和iPad(2010)也一样,每推出一款产品,艾维都把他推崇的工业极简风发挥到了极致,美得像一个工艺品,使用起来又特别方便,让人感觉不到设计的存在。

第一代iPod

在iPod出现之前,人们听歌用的MP3要么体型巨大,要么只能存几首歌曲。iPod不仅便携,而且操作简便,设计一流,开创了白色科技产品的新时代。

不过,很多业内专家认为iPod的成功只不过是运气好。苹果进军手机市场之时,微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)公开宣称:iPhone绝对占据不到任何市场份额。

结果,苹果颠覆了人们对手机的认知——原来手机不需要键盘,玻璃做的触摸屏使用起来足够流畅;原来小小的手机可以听歌、上网,无所不能。

上市半年,iPhone就卖出370万部。

2008年的iPhone 4

手机从此一跃成为苹果销售额最高的主力产品,去年iPhone的销售额占6成以上,给苹果带来了1667亿美元的收入。

艾维之后,再无设计师能超越他。全世界的设计都在仿照苹果。手机厂商们的手机越来越像苹果,不仔细看,根本分不清楚。对于三星、小米这些后来者的行为,名设计师也无可奈何:“你花了七八年的时间做某事,然后就被抄袭了。我认为这是盗窃,而且很懒。”

可惜的是,硬件的颠覆性创新,在乔布斯去世后戛然而止。

库克时代,艾维一步步离开

2011年,库克接任CEO,苹果的库克时代开始。

有人不明白为什么艾维没有担任新CEO,其实他从未想过。

艾维生性低调,极少接受媒体采访,不喜欢上台发言,讨厌商务活动。

实际上,有十万名苹果员工依赖他的决策、品味,也让他觉得不舒服。

“我很害羞,”他在《纽约客》专访中说。“我总是把注意力集中在实际工作上,而且我认为那是比演讲更简洁的方式。”

库克长期领导苹果全球的供应链,精于管理,他才是更合适的人选。而库克和艾维的关系,更像是一个不舍得员工离开的领导者和员工,不如乔布斯和艾维那样亲密。

有不少媒体报道艾维打算离开苹果,但他否认了。2011年有报道显示,苹果给了艾维3000万美元的奖金和价值2500万美元的股票,当时他的个人资产约为1.3亿美元。

艾维自己也承认,没有乔布斯,他不可能有用武之地。在乔布斯去世的紧要关头,他怎么会走呢?

2012年,库克指定艾维负责苹果公司的人机交互界面团队,也就是说软件和硬件,都由艾维一人负责。

艾维带领团队改造了苹果的操作系统,并计划设计一款全新的手表Apple Watch。

艾维和手表团队开会时说,2014年是他在苹果公司度过的最有挑战性的一年。他疲乏而“总是焦虑”。

2014年,Apple Watch面世。第一年的销量是100万左右,只有预计的四分之一。和爱马仕合作的黄金版本就更卖不动了。

苹果的新品再无惊喜。硬件创新到了瓶颈,保持创新,成了艾维的挑战。

即便如此,库克还是不想让艾维离开。2015年,库克任命艾维为苹果首位首席设计官,还同意他少去办公室。

艾维把管理放权给手下,主要精力放在了苹果的新总部Apple Park上。这也是乔布斯设计的最后一件作品,艾维和英国建筑师诺曼福斯特(Norman Foster)一起,打造了苹果新总部。

苹果新总部Apple Park

2017年是iPhone发售十周年,苹果的新机iPhone 8和iPhone X格外受关注。但艾维似乎下定决心,不让团队过度依赖他的决策。据华尔街日报,在2017年1月初的某次设计师会议上,艾维听完汇报,没有就提出的问题做出决策就离开了。

外界并不知道,艾维在一步步离开苹果。一切悄无声息,只有一点蛛丝马迹。

多年来,艾维都会出现在苹果的新品视频里,用他好听的伦敦腔介绍新品的材料和工艺,充当“声优”。

然而,今年6月,这位“苹果首席声优”第一次缺席。

苹果变“软”,艾维离开也影响不了它

所谓盛极必衰,市值破了万亿的苹果一点点从神坛跌落。

去年9月,苹果的新机型iPhone XS、iPhone XR反响平平。情况严重到苹果都不再公布手机、电脑、平板的季度销量了。

在中国市场,苹果多次降价也无力回天。今年一季度,苹果的全球销售额同比下降5%。苹果在中国的销售额同比下滑更是达到惊人的22%。

和销量一致,苹果在技术上也落后了——5G手机和折叠屏手机都被华为抢先。

苹果从“硬件”到“软件”的转变,更像是形势所迫。从赚钱的角度来说,库克的所做所为无可厚非。

苹果正在以更快的速度转向软件和服务。

今年3月,库克在苹果新品发布会上大谈特谈新闻服务和原创视频流媒体服务。

6月的苹果开发者大会依然没有惊喜,苹果发布的唯一硬件产品是电脑工作站Mac Pro。

Mac Pro被网友批评太丑,设计师只有挨骂的份,没什么功劳可言。

过去的一年,有四位老员工离开了设计团队。艾维再离开,也不算突兀。

正如艾维所说:“这似乎是一个自然而温和的时间来实现这一改变。”

宣布艾维离任的同时,苹果没有指定新的接替者。这意味着苹果的高管团队中暂时不再有首席设计师。

乔布斯有一句名言,挂在苹果总部的墙上。“我认为,如果你做了一些事情并且结果非常好,那么你应该去做一些其它的精彩事情,而不是长时间维持。找出下一步是什么。”

乔布斯不在,艾维的精彩得去别处找。

7月1日,苹果股价收涨1.8%,投资者不再担心艾维离职的负面影响,库克和艾维可以放心了。

毕竟苹果仍然是相当“吸金”的,一季度的净利润超过115亿美元,小米需要6年才能赚到这么多。

从1992年到2019年,艾维在苹果度过27年。没了艾维,苹果还是原来的苹果吗?今后,人们恐怕再也听不到他用伦敦腔介绍苹果新品了。今年9月苹果新品发布的时候,还有多少人满怀期待地守在电脑前看直播呢?

责任编辑:CF001
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