以在线旅游为主业的同程正在加码社交电商领域业务。

9月6日，同程生活宣布完成新一轮1亿美元融资，此轮融资由君联资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）、亦联资本、同程资本、广发信德、真格基金、金沙江创投超额追投，同程集团创始人、董事长吴志祥个人跟投；山景资本担任独家财务顾问。

据悉，同程生活于2018年下半年正式上线，主要服务家庭消费大场景，提供生鲜、食材等高频刚需产品，覆盖居家用品及周边服务等。创始人何鹏宇曾担任同程旅游高级副总裁，联合创始人尹祥创立上百家千鲜汇社区连锁店。

“我们非常看好同程生活对于家庭消费电商关键业务逻辑的深刻理解以及能打硬仗的经验。” 金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示。

君联资本合伙人邵振兴表示：“同程生活是君联资本在社交电商领域的又一布局。公司从高频刚需的生鲜品类切入，主打日常家庭消费主流场景，很好的利用了微信群和小程序等流量红利，并落地形成了新型的C2B电商基础设施,我们非常看好这个兼具互联网和零售基因的团队。”

贝塔斯曼亚洲投资基金（BAI）创始及管理合伙人龙宇则指出，社区自提模式有机会成为日常必须品的主流消费方式，是以供应链效率提升为基础的创新。

“同程生活拥有‘互联网人+零售人’的创始团队组合，以生鲜为入口，踩中渗透率更深的微信和小程序的流量红利，紧抓密度和货品结构的胜负手，我们相信同程生活正在成为家庭消费的入口。” 真格基金合伙人郑朝予表示。

第一财经记者了解到，目前同程正发力各个业务领域，希望借力其线上平台和线下资源打造一个旅游生活全产业链。就在近期，借助金融科技赋能，同程旅游正加大产业金融的布局。目前，同程旅游先后围绕酒店住宿、文旅及交通出行等旅游业态推出了多个融资服务产品，以此为连接，未来将携手合作伙伴更好地服务于实体经济和中小微企业，促进行业稳健发展。此番同程生活融资后，同程又加码布局社交电商领域。

在业界看来，同程此举的根本意义在于以线下消费资源作为切入点，创造消费场景，抓住利微信群和小程序等流量红利来吸引客户群并增加黏性，以此促进其全产业链发展，但全面布局也会增加企业的运营压力，同程需要注意如何平衡业务扩张速度与业绩。

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