尽管中国面临经济增速放缓等挑战与风险，但最新报告显示，消费者的购买力正在不断增强，这推动了最具价值排名前一百位的中国品牌总价值创下新高。

阿里腾讯独占鳌头

WPP和凯度日前发布的BrandZ 2019最具价值中国品牌100强排行榜显示，品牌排名前百强企业的总价值到达了创新高的8897亿美元，增长了30％，也创下自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

最新的榜单中，科技类品牌占比最高，占到100强企业的品牌总价值的26%；文化娱乐类品牌以186%的增速成为同比增长最快的品牌类别。

具体到企业，阿里巴巴首次荣膺榜首，其品牌价值同比增长59％，达到1410亿美元，腾讯以1382亿美元的价值排名第二，这两家企业远超排名第三的中国工商银行407亿美元的品牌价值。排名前十的其他企业依次为：中国移动（391亿美元）、茅台（366亿美元）、华为（332亿美元）、平安保险（270亿美元）、百度（267亿美元）、中国建设银行（228亿美元）和京东（212亿美元）。

第一财经记者仔细查阅百强品牌排行榜发现，该榜单对科技公司范畴的定义仍然比较“硬核”，比如将BAT中的腾讯和百度归为科技公司，阿里巴巴和京东则归为零售企业；爱奇艺和优酷则归为文化娱乐；新入榜的初创公司滴滴、美团和大众点评都归为生活出行服务平台。

今年入选品牌总共分为24个类别，新增了四个类别，分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务；新入选的品牌涵盖人工智能、电子商务、新零售以及社交媒体平台领域的创新品牌。

如此多元化的分类是为了更全面地反映愈发成熟的中国消费者如何推进品牌格局的变动。凯度BrandZ方面向第一财经记者介绍，中国形成了一个独具一格的市场，品牌以前所未有的速度和便捷性对产品和服务推陈出新。人工智能，新零售、社交媒体等领域的表现尤为突出。

生活服务类企业强势上榜

新上榜的企业中排名前五的分别为小米、滴滴出行、美团、饿了么、陆金所。“这些品牌的成功充分体现了独特的中国式消费习惯，移动互联为中心、追求极致便利，也是在全球最快速颠覆的市场求生存，求增长，差异化成就的品牌。未来属于这些不断颠覆自我的企业。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对第一财经记者表示。

报告还指出，中国品牌面临“出海”的大好机会，其中人工智能、机器人和绿色能源等领域正在确立领导地位，例如在中国品牌价值排行榜中排名第15位的全球大型家电及物联网品牌海尔集团的品牌价值就高达163亿美元。

此外，品牌在建立价值方面所做的投资能助力品牌创造丰厚的股东回报。自2010年7月以来， BrandZ中国品牌100强股票组合上涨了111%，是摩根士丹利资本国际公司（MSCI）中国股票加权指数的近四倍，该指数仅增长了28%。

据介绍，今年入选BrandZ2019最具价值中国品牌100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元，入围门槛翻了一倍多。“这表明人们越来越认可品牌价值的持续增长是因为其创新方面具有领先优势。在竞争加剧和瞬息万变的市场背景下，打造更强大的品牌是保持持续竞争力的必要条件。”The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官David Roth说道。

凯度BrandZ全球总裁王幸对第一财经记者表示：“无论是品牌出海还是在国内扩张，中国最具价值品牌的品牌价值增长潜力巨大，但要实现品牌价值增长需要克服全新挑战所需的专业知识和专家人才，以及中国品牌要在国内和全球市场中建立差异化。”

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