当地时间3月25日，苹果春季发布会正式宣布了在娱乐业的亿万美金豪赌：参与原创节目制作，提供有限电视供应商内容，开启Apple TV的流媒体视频订阅服务——Apple TV Channels。此次发布会也预示着，全球市值第一的科技巨头结束了在娱乐圈门口徘徊的状态，开启了自己的show time，与Netflix、亚马逊、迪士尼等对手正面竞争。

“世界已经是移动互联网时代，内容创作者与用户之间将建立亲密的联系。好莱坞越来越多原创能力很强的团队，已在讨论建立这种联系的商业模式，我也已经参加了其中一个团队。”好莱坞独立制片人罗燕向第一财经记者表示。

好莱坞电影票房破10亿越发艰难

好莱坞没落了？若将这个问题抛给一些好莱坞制片人，他们的回答可能也没有太多底气。毕竟，迪士尼在上周正式完成对福克斯的收购，将大量IP纳入怀中，除了稳固霸主地位外，也意味着未来的好莱坞电影市场中，改编自知名IP的影片将占据主要市场，原创电影的空间在缩小。

第三方机构的调研与数据显示，过去几十年中，好莱坞大片中的原创电影的确逐渐减少。1994年，好莱坞六大制片公司的原创电影占比为51%，2014年，这一占比不到25%，到2018年，这一数字跌至10%左右。

“这是整个产业链对IP的需求，也是降低宣传成本的一种最佳选择。”影视产业天使投资人周凯旋认为，这与好莱坞大公司的产业结构转型密切相关。

上世纪60年代末，因为生产过剩，好莱坞每年生产的电影产量从最高峰的400多部降到了150部左右，再加上制作资金的过度使用，几大电影制片厂在1969至1971年出现了财务危机。为了抵抗风险，这些大公司在70年代后期转型升级，一边控制影片的制作数量，一边加大发行业务，从而推进全球范围的销售策略，催生了美国商业大片的诞生。

对好莱坞商业大片历史有过详细研究以及考察的周凯旋认为，市场化的好处之一就是天生有治愈伤口的能力，即便当时的美国通货膨胀让人们心烦，但电影市场因内容审查法规《海斯法典》的废除开始回暖，卢卡斯等“电影小子”成为好莱坞的新旗手，他们把独立制片和作者思想融入电影制作中。

1977年，卢卡斯的《星球大战》成为全球第一部卖座的商业大片，不仅获得5亿美元票房，而且衍生品销售超过5亿美元，这为系列电影打下了坚实基础。这样的模板也成为好莱坞几大制片公司转型发展的一个方向——扩大业务版图，逐渐成为综合娱乐媒体集团，而强大的IP电影成为全产业链的发动机，从而改变了以往依赖票房以及家庭娱乐等版权销售为主的商业模式。

“最典型的就是坐拥庞大IP库的迪士尼，而IP是其整条产业链的核心，好莱坞公司越来越把IP当做深耕的重点。”周凯旋认为。

但一个现实的问题是，当IP电影开发到一定程度时，观众还买账吗？

以《变形金刚》为例，今年年初上映的《大黄蜂》全球票房4.2亿美元（截至1月29日），中国内地虽然为全球第一大票仓，但票房破十亿元却花了三周时间。

第一财经记者在采访中获悉，出品方对于这种速度并不满意，毕竟，《变形金刚》系列第四、五部上映后迅速在内地创造了票房神话。不过，出品方必须要面对一个不争的事实，包括《阿丽塔》在内的好莱坞电影想要突破10亿元票房，已经越发艰难。

搅局者苹果、亚马逊、Netflix

“发展百年的好莱坞还是处在成熟工业体系的惯性思维模式里。产业升级也不是一蹴而就的事，但在增值空间很小的情况下，托拉斯如果还是周而复始地做’小狗钻火圈’的游戏，那么他们面临的结果就是被收购、被刺激。”罗燕表示。

好莱坞影业公司重新洗牌在2009年就已开始。这一年，美国最大的有线电视运营商和互联网服务提供商康卡斯特以300亿美元收购了NBC环球(NBC Universal)。2016年10月，美国电信运营商美国电话电报公司(AT&T)宣布，将以854亿美元的价格收购时代华纳公司，后者正是华纳兄弟电影的母公司；同年，康卡斯特旗下的NBC环球宣布，以38亿美元收购梦工场动画。2017年，迪士尼宣布与21世纪福克斯达成协议，计划以524亿美元收购后者的20世纪福克斯影业、电视以及视频网站等业务，该收购在近期才完成。“迪士尼对21世纪福克斯的收购，也是为了防止其在市场环境的变革中被彻底抛弃。”罗燕表示。

好莱坞巨头的真正对手是变革中的搅局者。2015年， 亚马逊自制的《透明家庭》获得了第72届金球奖最佳剧集奖(音乐或喜剧类)，随后加大投入进行原创内容的制作；Netflix一年也要投入60亿美元打造原创内容。

一直想实现乔布斯娱乐愿景——颠覆电视的苹果公司，在2015年试图通过收购好莱坞巨头或流媒体快速完成这一夙愿，但未果。2017年后，苹果开始布局自己的原创内容网络，不仅聘请了因制作《绝命毒师》、《盾牌》等而名声大噪的前索尼电视高管Van Amburg和Erlicht，负责向iPhone和Apple TV用户提供原创节目，还订购了斯蒂芬·斯皮尔伯格和詹妮弗·安妮斯顿的《惊人的故事》，以及瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·凯瑞主演的早间节目剧。

所有这些尝试，目的就是将原创系列与其他网络节目结合起来，创建可以覆盖全球100多个市场的全新娱乐服务。这次春季发布会上，苹果宣布推出HBO、Showtime、Starz等电视频道应用、原创内容的电视+服务等内容，亦是上述愿景的推进。

打造这样的内容需要好莱坞优秀创作团队。“一年52周，每周最多2部大片，而一部影片顶多两三个制片人，实际就是300位顶级制片人所集聚的团队垄断着全世界电影工业的核心。”罗燕认为，对于好莱坞的电影托拉斯而言，百年发展史培育的优秀人才，是最大的财富。而这些人才也是好莱坞霸主与搅局者竞争的核心。

第一财经记者了解到，对于好莱坞优秀的制作团队而言，视频网站所给的费用与电影公司的付费差不多甚至更高，如果作品质量以及影响力不会降低，好莱坞优秀创作团队并不排斥与视频以及平台性公司合作。

好莱坞巨头躺在强大IP资源库中享受收益与乐趣的时间还会久吗？

责编：李刚 此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。