随着中国家电行业的发展，涌现出了不少家电企业，像美的，格力，海尔，奥克斯等，而除了这些老牌家电以外，还有一匹黑马，它在国内销量惨淡，但是它在国外却一举超过了海尔成出口冠军，如今却因老板套现巨亏19亿，它就是冰箱之王的奥马电器。

国内销量惨淡，却超海尔成出口全球第一

说到冰箱，在中国市场销量以海尔最大，在冰箱行业中，排在前五的就是海尔、美的、美菱、海信和TCL，其中海尔更是以36.7%的比例牢牢占据着国内市场。

虽然海尔在国内市场遥遥领先，但是国产家电品牌中出口销量却没有排在国内第一，排在第一的是奥马冰箱。

奥马这个品牌，可能很多人会觉得陌生，事实上，奥马是从老牌家电巨头容声之中诞生出来的。

容声冰箱也曾有过一段辉煌的历史，昔日曾是比肩海尔的冰箱巨头。

然而在2001年，容声被名不见经传的格林柯尔公司收购，一众容声的精英骨干相继离开，其中就包括奥马冰箱的创始人蔡拾贰。

而出生于1947年的蔡拾贰之前是容声冰箱业务线的负责人，在离开容声之后，带着几位容声骨干，在2002年，创办了奥马冰箱。

虽然奥马冰箱在国内销量惨淡，国内市场份额不足1%。国内的大部分线下商店几乎都很少能寻觅到奥马冰箱的身影，但在出口上却连续多年蝉联第一。

起初，奥马只是在别的企业做代工，因为是新兴的品牌，虽然有技术和经验，但还是很难在市场上与那些已经深深扎根市场的巨头相提并论。再加上缺乏资金。

为了迅速打开市场，蔡拾贰将目光瞄准了讲求高品质的欧洲市场，其产品质量在众多代工厂当中也是名列前茅。

随着美国白色家电巨头惠而浦率先向奥马抛出橄榄枝，奥马的出口之路越发顺畅。凭借过硬的品质，伊莱克斯、Candy等国外巨头纷纷与奥马合作。

奥马的优势之一是价格比同行低10％～20%，在这样的运作下，奥马生意越来越好。100万，150万，300万……销量持续提高。

最终在2009年，奥马拿下国内冰箱出口冠军，并且此后蝉联多年。而正是这一年，他们表示自己要请当时很红的赵薇做代言人。

在第二年也就是2010年，赵薇成为了奥马电器的代言人，奥马在国内市场也逐渐打开，知名度也不断提高。

2012年的时候，奥马电器便在深交所上市了，同年它还获得了冰箱十强品牌的荣誉，成为家电行业的一匹黑马。

前京东副总加入，不务正业搞金融，一年巨亏19亿

但好景不长，业绩持续增长，屡创辉煌的奥马却在一年之内巨亏19亿。

而这要从2015年说起，当时，年事已高的蔡拾贰已经没有了太多的精力与这些巨头一争高下。于是，奥马重组，前京东副总赵国栋入主，成为主要负责人。

在赵国栋入主后，在互联网概念风靡下，头顶“冰箱出口冠军”的奥马电器也决定涉足其中。

它以计划收购中融金为切入口，开始进入互联网金融领域，设立了大量金融子公司。随后，奥马还涉足了区块链业务。

2017年，奥马成立全资子公司数字乾元，进一步布局区块链业务。虽然奥马在金融领域做得还不错，但其主要的营收来源还是家电业务。

但好景不长，在P2P爆雷下，奥马也没有幸免。还被互联网金融业务“拖了后腿”。

在2018年报中：其年营业收入为78.03亿元，同比增长12%以上；但上市公司股东净利润亏损较大，同比下降58.71%，亏损19.03亿元。

而蔡拾贰就开始了套现，到2019年1月18日，蔡拾贰所持公司股份已不足6%。

奥马本是一家做实业发家的电器企业，却贸然进入了并不擅长的金融领域，自然会在金融战场上惨败而归。

总结

并不是所有企业都能够跨界成功的，尤其是互联网这个行业，机会稍纵即逝，只有少数人能走在时代的最前端，从中获利。若非是在其中浸淫多年，很难在此立足。

而对于奥马电器的“倒下”，很大的原因就是因为自己没有考虑清楚定位，如果还是将冰箱为主业，互联网金融为副业，或许也不会出现如今的局面。

从在海外市场叱咤风云的“出口大王”，到如今的“四面楚歌”，奥马可以说是一手好牌打的稀烂，着实令人感到惋惜。

未来，奥马能否走出困局，就让我们拭目以待吧！

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