小红书“一人一票”能解决虚假种草吗

2019-05-28 09:51:02    中国经济网
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在“虚假种草”和KOL洗牌风波之后,生活方式社区小红书开始强化用户评价体系。5月27日,小红书宣布推出“小红心”评分体系,引入“一人一票”的评分机制,所有评分采用匿名形式。

具体而言,小红心团队会根据社区热度和商城销量的综合排名筛选参与评分的单品,邀请一年内购买过该产品且社区活跃度高的用户成为测评人,即小红书出品人。小红书出品人会为每个品类的产品选出5-10个评测维度进行打分。

2019年以来,随着小红书代写代发、刷量、提升搜索排名的灰黑色产业链被曝光,其社区内容也被质疑:软文和广告越来越多,已经不具备让用户参考和“种草”的价值。

4月初,小红书笔记造假的新闻甚嚣尘上,在百度、微博、淘宝多个平台搜索小红书笔记代写,都能拽出一长串的下拉项,背后的笔记代写公司明码标价,童叟无欺。祸不单行,小红书自营电商卖假货的消息接踵而至,明星光环加持的小红书一时间灰云压顶。

随后在5月10日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出更高要求,一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的资格,不能再接广告。小红书此举一是为此前的笔记造假正名,二来也是加强KOL管控,流量要变现。据悉,小红书上的KOL有6000多人,此次新规定受影响的约有2000人。

此次推出的小红心项目也是小红书解决虚假种草的又一措施。小红书产品负责人邓超表示,小红心是“一人一票”的评分机制,所有评分采用匿名形式。据悉,该项目在内部至少准备了半年。

小红书首次发布的“小红心大赏”榜单显示,目前有3108款单品进入小红心评分体系,有约50万出品人打分,共有93个细分榜单,656个单品上榜。评测过程由安永华明会计师事务所(特殊普通合伙)上海分所作为独立第三方机构监测。

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