三产品广告被停播背后，莎普爱思直线坠落的一年

　　莎普爱思又一个产品广告“出事儿”了，而这背后则是公司收购“踩雷”、股价“跌跌不休”、股东轮番出逃。

　　在核心产品遭遇丁香医生质疑一年后，“神药制造者”莎普爱思再遭打击。

　　3月18日，国家广播电视总局发布消息，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。

　　而其中，强身牌四子填精胶囊正是莎普爱思子公司强身药业旗下重要产品。

　　根据公告，经国家广播电视总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播出管理办法》等规定。

　　其中“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告，含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容，存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

　　而在2017年底，莎普爱思核心产品莎普爱思滴眼液也正是被质疑产品无效、广告虚假宣传，随后被国家药监局要求进行再评价工作，铺天盖地的广告被撤下、整改(目前已有新广告上线)，这一次，这家营销费用高企的上市公司再一次再广告上栽了跟头。

　　在莎普爱思滴眼液“黑天鹅”事件后的这一年，莎普爱思在业绩、股价等方面齐刷刷“跳水”。

　　根据此前业绩预亏公告，莎普爱思预计2018年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.3 亿元到-1.1亿元；预计实现归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-1.6亿元到-1.4 亿元，而在2017年这两项数据分别为1.46亿元和1.30亿元。

　　不过查阅莎普爱思2018年三季报可发现，截至今年三季度，莎普爱思依然有7000多万元的净利润。

　　从公司表态可以看出，除了受到莎普爱思滴眼液销售大幅下滑外，导致公司亏损的另一大因素正是本次产品被禁播的强身药业。

　　莎普爱思称，由于强身药业中成药产品的销售不达预期，导致其销售收入同比有较大幅度下降，在2018年强身药业经营出现亏损。而又因公司强身药业经营不利，未完成当初收购时的业绩承诺，莎普爱思预计对强身药业计提1.78 亿元的商誉减值。

　　如果扣除上述计提商誉损失影响，莎普爱思预计2018年实现归属于上市公司股东的净利润 在0.48亿元到0.68亿元之间。

　　显然强身药业这笔失败的收购，已成为莎普爱思的一大包袱。

　　2015年底莎普爱思定增收购强身药业全部股权，交易于2016年底正式过户完成，根据《股权转让协议》的相关约定，强身药业原股东东丰药业承诺强身药业2016年度、2017年度和2018年度扣非后净利润分别不低于1000万元、3000万元和5000万元。如强身药业未能完成业绩对赌，差额部分由东丰药业以现金补足，东丰药业原实际控制人刘宪彬就东丰药业的现金补足义务承担连带责任。

　　但强身药业在置入上市公司后表现不佳，未能完成2017年度业绩承诺，而在2018年上半年，强身药业营业收入也仅为1224万元，同比下降43.19%；净利润仅为24.51万元，同比下降97.65%。莎普爱思当时曾称，强身药业业绩下降的主要原因系2017年12月自媒体报道事件后，公司品牌的美誉度受到了一定的影响，进而影响到强身药业中成药主要产品四子填精胶囊和复方高山红景天口服液的销售，其销量同比大幅下降，从而影响了其经营业绩。

　　根据《附生效条件的股权转让协议》的相关约定，东丰药业和刘宪彬将以现金方式补偿业绩差额部分 1971万元。

　　但东丰药业与刘宪彬并未在约定期内付清这笔业绩补偿款，而是在2018年9月27日才最终付清，而强身药业在2018年预计亏损也意味着东丰药业与刘宪彬将至少承担5000万元的业绩补偿金额，其最终能否还上这部分业绩补偿款目前看依然存疑。

　　业绩骤降的同时，莎普爱思也面临着股东的连续减持。2018年底，莎普爱思控股股东陈德康把其持有的约9.66%的莎普爱思股份转让给了“莆田系”资本上海养和投资管理有限公司，而当时正是陈德康在2017年底做出的不减持承诺期刚刚期满之时。而这一年间，如上海景兴、自然人王泉平等持股5%以上股东也纷纷减持，莎普爱思的股价也一路下行，从一年前事件发生时的17块多跌至最低仅有5块多，而截至今日收盘，莎普爱思股价刚刚站上8块。