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维密性感经济热情消逝:梦幻内衣掉价 设计成为笑料

2018-11-21 10:05:54   国际金融报 

原标题:

业绩愈发“骨感”,梦幻内衣掉价……维密贩卖的“梦幻”还剩什么

维密性感经济热情消逝:梦幻内衣掉价 设计成为笑料

美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret,下称“维密”)每年举办时尚大秀时,都会选拔一位“维密天使”,展示一件当季最贵的“梦幻内衣”(Fancy bra)。

2000年,性感的吉赛尔·邦辰(Gisele Bundchen)展示了名为“火红”的内衣(Red Hot Fantasy Bra),它由总重1300克拉的钻石和泰国红宝石镶嵌而成,价值1500万美元,至今仍是维密大秀史上最贵的内衣。

维密性感经济热情消逝:梦幻内衣掉价 设计成为笑料

而近年来,维密的“梦幻内衣”似乎正在褪去梦幻的光辉。

到了2018年,“梦幻内衣”的“掉价”局面已经一发不可收拾,由施华洛世奇水晶黄宝石镶嵌而成的环保主题“梦幻内衣”,价值仅100万美元,成了维密大秀史上最廉价的“梦幻内衣”,被不少网友调侃称,“维密怕是真的没钱了,连大秀‘战袍’都做不起了”。

品牌光环褪去的背后,是维密下滑的业绩。11月20日,维密母公司L Brand发布的最新财报显示,集团营业收入大跌76.5%,净亏损达到4280万美元。值得注意的是,在集团销售额同比增长的情况下,维密销售额同比下降0.7%,可比销售额同比下降2%。

上周,维密CEO辛格(Jan Singer)宣布辞职,L Brands集团宣布Tory Burch总裁John Mehas为其接班人。对于正深陷业绩不振、大秀收视率下滑、股票评级被下调等重重负面消息中的维密而言,换帅无疑为其在公众眼中的品牌形象雪上加霜。

这个曾把T台铺到纽约、巴黎、上海、伦敦等时尚大都市,让“天使”的脚步踏遍世界各地的品牌,是否真的走上了下坡道?它的品牌运营的痛点究竟在哪儿?

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时尚教主地位不保

曾经以“性感经济”为卖点的维密,可谓赚足了热点和金钱。

自1996年起,每逢岁末,维密时尚大秀都会在某个夜晚用“性感”点燃全球。

在2002年后,维密与美国CBS广播公司独家合作,其时尚大秀会在180个国家转播,并在网络渠道同步直播。

凭借着良好的商业运作手段,“维密”的含义逐渐从单纯的内衣品牌,蜕变为全民娱乐盛典。一场1小时的电视录播,节目制作费超过1200万美元,众多国际巨星登台伴唱,180个国家转播,10亿粉丝观看。

而如今,维密引发的热情正在消逝。

据统计,维密大秀收视率已连续几年直线下滑。2017年11月29日,《好莱坞报道》公布了当年维密大秀在美国CBS的收视率数据,其中18至49岁观众收视率较2016年下跌近30%,观众总数还不到500万,同比下降32%。

昔日的时尚教主,正沦为互联网上引人发笑的噱头。今年11月的维密大秀,似乎印证了维密一落千丈的品牌地位。其新一季的印花主题和苏格兰格纹元素系列产品被国内外网友调侃成“大床单”、“花棉袄”,穿上这些产品的模特也惨遭连累,被调侃为“海胆精”、“红高粱模特队”、“床单天使”。

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