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撑起“中国制造”的超级小镇，隐藏着哪些鲜为人知的秘密？

►文/刘倬

前美国总统奥巴马的妻子米歇尔出现在公众场合时，总是披着一头靓丽的秀发。但其实，这位第一夫人的头发是假的。

下面的对比图可以看出，假发和真发，还真不一样。

米歇尔·奥巴马的正式形象与日常形象

戴假发也是好莱坞的时尚，很多明星都有一顶假发。比如碧昂丝，她对假发简直是上瘾了，谁也不知道她究竟有多少顶假发。

就连深受中国人喜爱的“大表姐”詹妮弗·劳伦斯，也曾耿直地扯下一片假发，粘在下巴装胡子。

不同于塑料模特或者某些充气制品的塑料假发，明星们戴的假发，可是很烧钱的。

根据跨境电商平台速卖通公布的全球“颜值经济”报告，假发已成最火爆产品，平均每2秒就有一顶中国假发被买走。可见，秃，已经成为世界性难题。

如今，一顶真人头发制作的假发，最贵可以卖到七八百美元，每2秒就能卖掉一顶。

不是发际线在后退，而是你在前进！

河南许昌灵井镇的大爷大妈不会想到，她们手里做出的假发，有一天会戴到美国第一夫人和国际巨星头上。

世界假发之都许昌，供应了全球八成以上假发。许昌这些默默无闻的小镇，凭借出产的假发，不仅装饰了全世界亿万人的头顶，还参与了世界时尚潮流的创造。

参与假发制造的大爷大妈们。新京报记者付松摄

其实在中国，还有许多这样的超级小镇。

众所周知，中国已经成为世界第一制造大国，世界500多种主要工业品中，有220多种的产量，中国都居世界第一。

但鲜为人知的是，在这数百个第一中，有许多都是由某个名不见经传的小镇创造。正是这些超级小镇支撑起了这个制造业大国。

如果说胡建人靠沙县小吃制霸全国，广西人凭螺蛳粉横扫天下，那么中国正是靠着这一个个小镇，不断向世界输出自己的影响力。

它们或是产量冠绝全球，或是出产的东西独步天下。总之，每一个中国超级小镇都有它的绝活。

快来看看这些超级小镇里有没有你的家乡。

超级小镇大赏

中年男人注意了，在宁夏中宁，国务院亲手命名的枸杞之乡，随便一个小镇出产的枸杞，都是一颗顶十颗。枸杞超级小镇，补肾男人的福音。

俯瞰中宁枸杞种植园

浙江永康，以生产优质保温杯闻名，配合枸杞使用，效果更硬核。一杯下去，中危去无踪，肾脏更出众。

黑豹乐队鼓手赵明义因为保温杯登上了热搜。曾经心有猛虎，如今细嗅保温杯

稍微有些年纪的人，一定还记得《非常6+1》的经典画面，李咏举起锤子，砸开金蛋的瞬间，成为一代人心里永恒的记忆。但少有人知道，这些金蛋也来自一个超级小镇。

山东水湖村是中国闻名的“金蛋村”，中国80%的金蛋都来自这里，而村里第一个造金蛋的是一位诗歌爱好者。八十年代高考落榜后，他一边写诗一边做生意，在淘宝上卖起了金蛋。由于做得早，市场需求又大，加上平台效应，订单纷沓而至。传统的线下批发模式被打破，中间环节也被消除，每枚金蛋的利润由负数直接翻至最高2块钱。

在他的影响下，全村都加入了金蛋制造的行列，村里约2600口人中，有2200多人靠金蛋为生。每年，过亿枚金蛋从这里销往世界各地。

遍地石膏金蛋的水湖村

如今，石膏金蛋的应用场景已经越来越多元，商场开业、婚礼，任何一个需要热闹氛围的场合，都可见到来自水湖村的金蛋。

在辽宁，有个小小的半岛延伸进太平洋，它名叫葫芦岛，这里的超级小镇承包了半个世界的比基尼。

葫芦岛当地举办国际泳装展

在浙江诸暨，一个名叫山下湖的小镇，向世界输出七成以上的淡水珍珠。

河南黄桥镇，包揽了世界一半以上的提琴。

中国超级小镇，当然也不会放过吃货们。

吉林梅河口是东北食品加工重镇。现在，通过网络渠道，每年从这里卖到全国各地的烤冷面超过2000万袋。

把烤冷面运往全国各地的卡车

超级小镇，让地方美食不再只是地方美食，无论中国哪个旮旮旯旯，只要轻轻点下鼠标，便可享受来自东北的油香烤冷面，管饱。

包装精美的东北烤冷面

可以向全国人民说管饱的，还有云南哀牢山的柑橘，陕西阎良的甜瓜，广西柳州的螺丝粉，地方特色食品产业带里的每一个小镇，甚至每一个村，都不容小觑。

还有一些超级小镇的产品，我们每天都离不开。

不管你穿印花的CK贴身牛仔裤，还是充满休闲嬉皮风的破洞牛仔，它们的故乡都可能是广东新塘。

当地商场广告墙上清一色的牛仔裤

喜爱时尚耍酷的年轻人，千万不要忽略接下面的超级小镇，因为你穿的每一双帆布鞋，都可能产自这里。温州仙降，全世界的耍酷青年都得仰仗它活。

当地帆布鞋的文创展示橱

福建石狮，这里的超级小镇，特长是休闲裤，它汇聚的休闲裤企业，达到恐怖的1200家。

也就是说，只要你每天穿裤子（不穿的请出去），那么，这个小镇就可能照顾着你的下半身。

诸如此类，不胜枚举，中国的超级小镇到底有多野，以上只是略窥一斑。

超级小镇的突围之路

变动不居的世界，不存在永远的赢家。市场竞争不可能一帆风顺，每个超级小镇，即便一度占据全球产量的半壁江山，依旧需要面临市场变化所带来的挑战。

浙江诸暨大唐，这座超级小镇被称为世界袜都，全球每3双袜子里，就有1双来自这里。

世界袜都诸暨大唐镇俯瞰图

在中美贸易冲突的大背景下，袜都大唐也不可避免面临着外贸订单下滑的压力。持续了20年的袜业繁荣结束了，常年隆隆作响的袜机，终于也有停下的时候。

在传统袜厂普遍面临销售困境的情况下，却有一家袜厂逆势而上，上演了传统制造业涅槃重生的故事。

当第一代老板杨光泉进入花甲之际，他的工厂却日益走入危机。由于销售渠道单一、产品同质化等问题，走过二三十年的老袜厂利润微薄，稍有不慎，满盘皆输。

真正的挑战从来不是外部环境的变化，而是面对变化无法及时调整战略。

关键时刻，儿子杨钢泽接过工厂重担，选择电商作为突破口，运用阿里巴巴的大数据，对产品销量进行预测，实现产销协同，减少库存压力。同时他还加入聚划算“天天特卖”对中小工厂的数字化改造，使工厂得以快速进行产能调配，大大节约了生产成本。

这一系列举措，使得老袜厂在杨钢泽手里重获生机，取得了一次次炫目的销售纪录。用杨钢泽的话说，“理论上我们只要管理的好，厂里没有一双袜子是卖不掉的。”

杨钢泽的袜厂经数字化改造后，效率提升，生产成本大为减少

类似的故事也发生在山东滕州铁锅产业带超级小镇。

这里是鲁班之乡，改革开放后，最先大规模复活传统铁锅铸术的地区，央视纪录片《风味人间》里的铁锅，就是在此取景拍摄。铁锅师傅们练就出“火眼金睛”，铁水温度，铁锅轻重，全靠肉眼看。

山东父子炊具厂，是一家存在超过三十年的传统铁铸造厂，08年金融危机时，工厂积压成品高达数米，工人只剩两名。老厂长梁家虎彼时还曾感慨，“这个行业已经完了。”

梁兴春是梁家虎的小儿子，他曾在西藏当兵五年，是一名狙击手，拿过一次二等功，两次三等功，为了年迈的父母，他毅然回乡接手工厂。

梁兴春和杨泽钢走过的道路，颇有几分相似：以电商平台的互联网改造切入，重振传统制造业。

滕州，拥有三十余年经验的铸锅师傅正在打磨工具

他力排众议，依托淘宝的庞大用户优势，扭转行业的“大锅依赖”路径，把锅做小，拿到网上去卖，以适应现代都市家庭的消费者。而在以往，老人们相信的是，锅要做大，走线下渠道，为食堂、酒店提供大锅批发。

梁兴春推出小体积产品，并优化质量，在锅耳加麻绳，优化弧度，表面磨砂，加杉木锅盖。每天能卖出数百口锅；铁锅厂成为淘宝极有家店铺，当年九月就卖出7000口锅，全年淘宝销售超过五百万。

借助着淘宝电商平台，这家承载着中国传统铁锅铸造技艺的老工厂，终于绝处逢生。

铁锅超级小镇的锈迹也被擦去，梁兴春开创的电商模式，正在给产业带上的其他工厂注入活力。

这也是众多中国超级小镇，乃至整个传统制造业走过或者正在走的路。

无论市场环境如何变化，商业的核心逻辑始终如一，那就产品与服务。面对瞬息万变的市场，唯有适应新的商业规则，运用好新的商业工具，才能在竞争中不断提升产品与服务质量。

电商化为超级小镇重新注入了创新基因，从生产到销售，全面改造传统产业。这也是超级小镇能一路走下去的关键所在。

超级小镇背后的人们

在社会科学领域，无论多么宏大的叙事，兜兜转转，最终的落脚还是人。中国制造的背后，是名不见经传的超级小镇，而超级小镇的背后，则是每一个默默奋斗的个体。

在广东佛山沙溪村，一片不到2平方公里的土地上，聚集着近200家玩具作坊。这里是中国玩具产业的缩影。

作为世界上最大的玩具制造国，中国拥有2万多家玩具企业，超过400万从业人员，其中多数为出身农村和县城的女工。她们夜以继日地缝制，生产出了全球70%的玩具。为世界亿万儿童带去了美好的童年。

一位女工坐在玩具堆中，为充棉后的玩具封口　

但她们自己却为了生计背井离乡，无法享受与孩子朝夕相处的时光。

近些年，沙溪的生产线上出现了一些造型和图案奇怪的公仔——二次元和表情包周边。这些新玩具通过淘宝销往全国各地，成为年轻人们竞相追逐的流行文化。

上了年纪的女工不懂年轻人的喜好，她们看着自己的童年偶像张学友，被以夸张的面目印在玩具上，充满困惑。

她们一边做着自己不理解的“二次元”玩具，一边担心着故乡的孩子沉迷网络和游戏。

在沙溪村的这些年里，她们看腻了金馆长和张学友的脸。每次回乡，都会从次品中挑些“怪怪的玩具”带回家，尽管她们不知道“表情包”是干嘛的，但她们的孩子却喜欢这些玩具。

一位女工在缝制“滑稽”表情包抱枕

互联网和新技术带来的改变，让这些超级小镇在新的市场环境中岿然不动，对全球产业链持续发挥着举足轻重的影响力。也让超级小镇背后，每个个体的奋斗充满价值。“遍身罗绮者，不是养蚕人”的历史，在他们身上走向终结。

在浙江宁波、台州一代，有着许多出口代工企业。2003年，当国内绝大多数消费者还不知电动牙刷为何物的时候，一家宁波企业，就已经给欧美日本代工做电动牙刷了，最多的时候，这家企业承包了日本电动牙刷市场一半的产能——时光倒回16年前，怕是没人相信，一半日本人的牙口，是中国产的电动牙刷刷干净的。

国产电动牙刷的生产车间

随着中国电商平台的日益成熟，这些代工厂终于得以从洋品牌背后走出。得益于7亿淘宝活跃用户和聚划算数据指导，宁波、台州的电动牙刷制造商们，在短时间内相继推出了百元档的产品，一下子将电动牙刷的行业价格带从千元拉至百元。

10年前还是进口奢侈品的电动牙刷，在聚划算平台上掀起了购买狂潮。曾经，在一个个代工厂里，小镇青年给全世界的无数人们制造了电动牙刷，到如今他们终于得到了属于自己的那一个。

这些默默埋头苦干的人们并不知道，由于他们所出的一份力气，所在的小镇在中国制造的黄金年代迅速崛起，并在全球产业链中占据了重要地位。如今，受全球贸易环境变化、市场竞争加剧等因素影响，中国制造面临着外贸订单下滑、产品同质化等问题。如何帮助这些超级小镇改造升级，对中国制造意义深远。

聚划算一直通过产业带扶植计划及C2M技术改造，赋能传统制造业。仅以聚划算旗下“天天特卖”为例，一年时间已经赋能2500家优质产业带工厂。未来，“天天特卖”还将在中国打造100个数字化产业带，让中国超级小镇和小镇背后的人们，继续在全球产业链上占据一席之地。