电影《冰雪大作战》竖版海报

动画电影的光明前景档期里最大的赢家

也就是说：12天，4000万，意味着《冰雪大作战》这个看来不起眼的票房数字，其实是这个档期里最大的赢家。

解释这个成绩时，参与引进《冰雪大作战》的宏禧文化副总经理杨莹说道：“恰到好处的宣传，跟时机合宜的档期一样，都能决定动画片的命运。”《冰雪大作战》的国内版权方、发行方宏禧文化原计划是将该片定档于2017年的春节，但最终延迟到了没有其他动画电影新片的清明假期。在杨莹看来：春节档所有类型的电影都竞争惨烈，像《冰雪大作战》这种回归传统和童真的动画，出路太过狭窄，“如果留在春节档《冰雪大作战》最多能得到2%-3%的排片，而换到清明档后就可以得到现在8.4%左右的排片”——《冰雪大作战》正是通过换档，避免了排片难题。

宣传也是。《冰雪大作战》的宣传大致有两个重量爆点：第一个是许魏洲演唱中文主题歌《The Heroes》，第二个是国际著名演员刘烨的妻子安娜携儿子诺一和女儿霓娜演唱中文宣传曲《我是你的风》。这两个宣传阶段，话题连续两周蝉联新浪微博电影话题阅读增量第一，在微博的相关话题互动人次有1515.1万之多，累计阅读量突破18亿。

事实上还有个不容忽视的外在因素，既2017年动画电影的冷淡。2017年至今，不算重映的两部麦兜系列电影，中国电影市场上总共只有《萤火奇兵》、《欢乐好声音》、《乐高蝙蝠侠大电影》、正在热映的《冰雪大作战》和即将上映的《蓝精灵：寻找神秘树》5部动画电影。除了在2月有一部由照明娱乐公司和环球影业发行的《欢乐好声音》获得2.1亿票房，再没有其他票房突破1亿的动画电影（《乐高蝙蝠侠大电影》在3月初上映相差美国首映时间仅半个月，豆瓣评分8.1，最终收获票房也只有4211.4万元；早于《欢乐好声音》上映的还有一部本土动画电影《萤火奇兵》，票房不足千万）。

由此来看《冰雪大作战》的4000万票房，绝对让很多人始料未及，宣传方宏禧文化对此也感到满意，毕竟这已经高出很多同行对这部片子最多800万票房的预期了——这大概也解释了参与引进《冰雪大作战》的宏禧文化副总经理杨莹，面对真人电影的回潮，以及动画电影的沉寂的现状，依然对未来动画市场看好的原因。在她看来：“90、00后更习惯动漫的表现形式，动画未来将逐渐成为电影市场的主力，起码占到一半的空间。这个市场做得好，比如引进批片，还是可以产生数十倍的利润。”