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作为电影圈的“劳模”，成龙正忙着拍摄新片《机器之血》。几天前，62岁的成龙还亲自登上悉尼歌剧院的楼顶，拍摄惊险的动作戏，可见该片阵仗之大。从影40多年，成龙参演的电影已经超过100部，新片《机器之血》却显得有些特别：此次成龙选择与国内年轻的影视公司合一影业合作，搭档青年演员罗志祥、欧阳娜娜，拍摄一部故事背景设定在近未来的科幻片。成龙“求变之心”再明显不过。

《机器之血》确实不是一部普通的成龙电影，内容上成龙式功夫喜剧将首度注入科幻元素；运作模式上，合一影业则为其制定了系列化开发，票房、衍生品、商务合作、新媒体版权等多管齐下的营收模式。成龙拍了这么多年的电影，《机器之血》很可能成为他最赚钱的一部作品。

成龙=金字招牌

成龙动作喜剧：观众眼中品质保障，投资人眼中票房保障

目前来看，《机器之血》最核心的优势显然是成龙这块金字招牌。都说明星是票房的保障，但在中国，有几个明星真能仅凭一己之力就撑起一部大体量的电影？仔细想想，这个名单里应该有成龙，应该有周星驰（已然退居幕后），之后可能就再难找出第三个名字了。

年过六旬的成龙依然是中国电影的中坚力量，尤其在动作片领域，他的票房号召力无人能及。远的不说，从2012年的《十二生肖》开始，成龙主演电影的票房一直保持在5亿以上，今年7月底上映的《绝地逃亡》目前也稳居暑期档票房冠军。

不同于偶像明星只以自己的人气吸引粉丝，成龙的动作喜剧类型明确，品质稳定。在很多观众眼中，成龙两个字就代表了电影质量的保障。相应的，在投资人眼中，成龙两个字就代表了票房的保障。

国际市场认可海外版权加大票房收入

作为电影明星，成龙的另一个优势是他的影响力不仅局限于中国市场。成龙等主演的港式动作片曾风行亚洲多年自不必说。成龙也是闯荡好莱坞的华人电影明星中最成功的一位。随机采访一位外国观众，如果他只认识一位中国演员，很可能就是Jackie Chan。

语言有国界，动作无国界。成龙的动作片，海外版权一般都能卖到1000万美元至2000万美元左右。如果像《机器之血》这样，配合上科幻这种国际上更通行的电影类型，海外的销售成绩还有可能更好。对于电影投资方来说，这部分收入会大大缓解其国内票房压力。

成龙搭档罗志祥喜剧“笑果”令人期待

值得一提的是，成龙的动作喜剧常常走“搭档”路线，像《绝地逃亡》里的成龙与约翰尼·诺克斯维尔。有人配合成龙，成龙的戏份会更加出彩。此次《机器之血》挑选了罗志祥搭档成龙，显然是想让其在喜剧上有所表现。

在中国，小生类的演员中颜值和演技往往是反义词。罗志祥虽然一直走偶像派路线，在喜剧表演上却颇有造诣。其与周星驰合作的《西游降魔篇》、《美人鱼》不但票房超高，角色也都给观众留下了不错的印象。此次搭档成龙，“笑果”令人期待。

不仅仅是一部成龙电影

成龙的电影一直都很卖座。《机器之血》出挑的地方在于它既是一部成龙电影，又不仅仅是一部成龙电影。

走系列化路线不止挣一部电影的钱

当电影市场发展到一定规模，商业大片系列化就成为一种必然。《机器之血》世界观宏大，故事背后涉及人、基因、外星之间复杂的关系，显然想在系列化方面有所尝试。据合一影业总裁刘开珞透露，《机器之血》系列至少是三部电影的体量，“我们现在在拍的是中间的部分。”

目前国内电影行业IP之风过于盛行，一个很重要的原因便是原创作品市场风险较高，让很多人望而却步。原创电影系列化是分散风险的一种重要方式，因为随着品牌形象的固化，票房号召力也会水涨船高。通俗一点讲，当有一天原创作品本身变成了IP，挣起钱来自然容易。这方面，《星球大战》系列、《速度与激情》系列等众多好莱坞高概念商业片已经给出了示范。《机器之血》从系列的中部开始拍起，前传和续集都有较大操作空间，显然是为后续开发做足了准备。

主打科幻牌直指衍生品收入蓝海

系列化的优势不仅体现在可持续的票房收入上，对游戏、玩具等衍生品的开发也益处多多。因为一般衍生品真正的销售热潮都出现在电影续集上映时。当然，除了“系列化”，电影类型与衍生品的开发也关系密切。《机器之血》主打科幻牌，在衍生品领域的野心十分明显。

据了解，《机器之血》剧本创作初期，科幻元素并不明确，是合一影业力主让电影注入科幻元素。其中很重要的一个考量便是该片成为系列化原创品牌的可能性，以及科幻题材更利于电影衍生品的开发。

2015年全球票房383亿美元，而电影衍生品的全球零售额则高达2517亿美元。其中《星球大战》、《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》等科幻电影的衍生品收入贡献巨大。有美国玩具行业分析师惊呼，“2015年的美国玩具行业仅仅因为《星球大战》的玩具就增长了近7%。”可见科幻题材在衍生品开发上的优势。《机器之血》以成龙首部科幻电影作为卖点，不但票房上更有竞争力，衍生品销售上也更具潜力，可以更高效地回收成本。

衍生品是中国电影的蓝海，成立不久的合一影业很注重这块业务。目前在衍生设计、品类规划等方面已开始尝试，与阿里、天猫、淘宝的合作也初见成效。在去年合一影业出品的电影项目《万万没想到之西游篇》中，衍生品销售所带来的收入就占到了很大的比例。既然衍生品这条路合一影业已经走通过一次，《机器之血》的前景就又明朗了许多。

发挥合一互联网基因优势分享商务合作等核心资源

对于一部优质电影来说，衍生品并非票房之外唯一的营收渠道，新媒体版权、商务开发等都可以提供有力的营收方式。在这方面，背靠优酷土豆，互联网基因明确的合一影业具有先天的优势。

作为中国最大的视频网站，优酷土豆拥有数量众多且优质的客户资源，这些都可以为包括《机器之血》在内的合一影业电影项目所用——内容产品和商务产品结合，既可以植入，又可以授权。

以去年合一影业出品的电影项目《万万没想到之西游篇》为例。通常来讲，国产电影的票房收入要占到总收入80%至90%，也就是说大都是一锤子买卖。而《万万没想到之西游篇》票房收入只占到总收入的40%，新媒体、衍生品、商务收入占到了60%。比如去年双11期间，王老吉与《万万没想到之西游篇》联合推出的定制化的“万万吉祥罐”，分别以六名主演——叫兽易小星、白客、小爱、子墨、张本煜和孔连顺作为原型，并配上剧中“万万没想到”、“出任CEO、赢娶白富美、走上人生巅峰”、“我还是安静地当一个美男子算了”等经典台词。成为国内电影商务合作的经典案例。

票房终归是一个短期行为，是一种“超快消”的商业模式。票房的波动性极大地增加了投资人的风险。而有了衍生品、新媒体版权、商业合作等衍生收入，电影的营收就变成了一个长线行为，不但分散了风险，也大大增加了收益。作为目前合一影业运作的最重头的电影项目，《机器之血》显然将成为合一影业众多资源的受益者。