导演高启盛

由北京艺视界文化科技发展有限公司、浙江天格信息技术有限公司、东阳艺视界影视策划有限公司联合出品的心理悬疑电影《分裂》目前正在紧张的拍摄中。该片由获得过好莱坞微电影节优秀影片奖的新锐导演高启盛执导，新锐演员张宇、周菲分别担任男女一号。电影《分裂》首次尝试边拍边直播再出成片的拍摄方式，十分让人期待。

　　手机直播拍摄现场《分裂》一周数据破纪录

电影《分裂》采用边拍摄边直播的制作模式是一种大胆全新的尝试，据悉，该片拍摄期间每天持续8个小时的手机直播拍摄现场，打破了目前国内手机直播的时间长度，在6天的直播时间里，直播观看人数为500多万人，而因此引起的微博话题阅读也近千万。作为一部纯新人演员挑大梁的电影，一开机即获得此等数据相当有分量。面对电影《分裂》的直播数据片方表示，“手机直播并不是一个新鲜的东西，在此之前国内、国外就有很多app在做直播。但是真正把直播模式引入娱乐营销的并没有。这几天我们通过手机直播将人群引向电影本身，通过直播的互动带来大家对电影的关注度。这种互动带来的营销效果好过于常规宣传”。

主演张宇、周菲

　　公开化电影模式引争议打造影视营销新方式

对于用手机做直播这种营销模式，有很多电影业内人士表示，直播这种手段挺有意思，目前的影视作品的主力消费群是九零后，通过互联网了解最新的信息是他们的主要渠道。但是对于影视出品方来说，最担心的还是害怕提前出现剧透。有很多影视作品在上映前对于演员、造型、剧情都是保密的。“有一个问题就是，对于那些制作周期很长的影视作品来说，过早曝光了内容对于后期的营销似乎帮助不大。因为这戏拍完了过一、两年才上的话，直播时候带来的关注早就消耗完了。”一位业内制片人说道。“对于那些制作周期相对较短的片子，这种模式也许是有效的。因为中间间隔的时间不长，直播带来的人流还在。如果作品本身是经得起推敲的，那么提前曝光内容和网友互动是一种挺好的让大家关注作品的方式。“事实上，在《分裂》之后，也有部分网络剧将试水直播拍摄过程。

女主角程婴的饰演者周菲

还有一点值得关注的是，此次《分裂》的片方北京艺视界并没有选择常规的直播平台，而是落在了直播领域中比较新的秒拍。对此，片方解释，“我们决定直播的时候并不是单纯的要做直播这件事，我们的出发点是要用及时互动的模式去带动互联网用户关注作品。而手机直播是有效的及时互动模式之一。基于社交平台用户的直播模式除了带来观看直播的用户，社交平台用户的习惯性分享行为也是我们所看中的。社交平台用户的习惯除了观看视频外，他们也会关注文字、图片的内容，同时会乐于去对自己喜欢的东西做分享。这种内容的多样话和用户的分享除了在直播后期带来二次传播，为前期的互动带来的关注也是很重要的。这种持续性的、多模式的互动营销内容上更丰富，网友也会喜欢。这才是我们最终的目的。”

男主角曾汉文饰演者张宇

目前影视剧营销的营销手段还多依赖于明星、导演，寻求新的营销手段一直是业内人士探索的焦点。而利用直播平台打造新的优质内容也是直播平台一直在寻求的。从主播唱歌、点歌、游戏直播，到有策划的内容，也是直播平台一直在尝试做的改变。电影《分裂》利用互联网新模式与影视内容整合做立体营销是一种新的方式，目前看来值得一试。