中国上海，2016年2月3日——《功夫熊猫3》作为首部中美合拍动画电影，自1月29日中美同步公映以来，被业内盛赞为“世界动画新里程碑”。从2008年第一集上映至今，《功夫熊猫》系列延续8载已成为享誉全球的超级IP。作为该电影中国区联合出品方之一的东方梦工厂在电影制作以外，基于电影IP的授权及衍生品开发也开创了新局面，树立业界新标杆。《功夫熊猫3》官方IP授权及衍生品开发涉及领域之“广”涵盖快消、汽车、金融、零售、主题乐园等各大产业，与合作伙伴的联合推广媒体价值近十五亿元人民币，创行业新高，产业链影响覆盖全国各大城市，触及数亿消费人群，重新塑造了电影IP衍生开发的生态圈。

东方梦工厂衍生品副总裁朱承华表示：“东方梦工厂自2013年年底即开始进行《功夫熊猫3》IP授权及衍生品的开发，策略性地选择与各行业领军品牌、电商平台、线下商场零售渠道等展开线上线下全方位立体联动，强强联手，打造了“功夫熊猫”全媒体、全覆盖的衍生品开发及联合推广的格局。”

《功夫熊猫3》此番IP授权及衍生品开发之“深”开创了业界新的合作模式。东方梦工厂全程参与合作品牌的市场方案的推广制定，并且来自东方梦工厂和梦工场动画的《功夫熊猫3》电影原班制作班底为伊利优酸乳、伊利每益添、康师傅老坛酸菜、奥妙、平安集团、华为荣耀5X、一汽大众全新宝来等战略合作伙伴特别定制电视广告，将电影主角与品牌形象巧妙融合，重新编写故事进行制作，将顶级电影动画制作技术和质感呈现于电视广告，在国内可以说是独一无二。其中，康师傅的定制广告最为特别，东方梦工厂和梦工场动画团队为其所打造的品牌宣传片《一碗面的功夫》可谓电影番外篇，电影主角齐上阵延续电影中的故事，巧妙地将康师傅老坛酸菜面自身品牌特性和电影情节结合，从沟通到成品制作足足历时半年。

此外，康师傅、伊利、一汽大众、华为荣耀和网易游戏以及天猫之间结合《功夫熊猫3》电影也进行了多栖跨界合作，继续深化基于电影IP授权及衍生品的合作模式。以康师傅与网易游戏《功夫熊猫3》电影官方手游的合作为例，由东方梦工厂IP授权、网易自主研发的功夫熊猫手游系列三部曲，实现了电影行业与游戏行业的深度影游联动，给广大影迷和玩家创造互动娱乐享受。而作为三部曲的压轴之作，《功夫熊猫3》电影官方手游与康师傅老坛酸菜面携手跨界合作开启多城市“功夫夺宝令”互动活动并配合线下巡演助力《功夫熊猫3》手游推广，互动活动也设置了多重福利反馈消费者。