11月20日，周五，《饥饿游戏3：嘲笑鸟（下）》、《玩命速递：重启之战》、《一个勺子》等八部新片同日开画，次日，《我的少女时代》上映，档期内，《007》仍在热映。

在这样一个“死亡”之档，任何一部中小成本影片的上映无外乎是自寻死路，许多同档国产新片，几乎都在重复着“前脚踏进期，后脚秒变‘炮灰’”的轮回。

“上映之前，业内的人开玩笑说，我们这片能过1000万就该谢天谢地了。”《十月初五的月光》出品、宣发方爱奇艺影业营销总经理刘菲现在回忆起影片上映前的状况，心有余悸，“后来影片票房每过1000万，圈内的朋友就给我们发一轮‘贺电’。”

“贺电”一共发了四轮，这部几乎被业内人士划到“垫底”影片之列的香港制造票房定格在4200余万，是同档开画国产片中，票房最高的一个，比坐拥三座“金马”奖杯的陈建斌导演处女作《一个勺子》票房高出了一倍还多。

“《十月初五的月光》的票房不是意外，”刘菲说，“这是我们精准宣发模式的一次证明。”

2015年，爱奇艺影业开始在电影宣发上崭露头角，《马达加斯加的企鹅》《王朝的女人·杨贵妃》、《破风》、《华丽上班族》，都被打上了爱奇艺的标签，随着一次次的尝试，这家以互联网为背景的电影公司在这一年年底，闯出了一条电影宣发的新路子。

　　精准宣发模式 直击目标受众群

《十月初五的月光》是爱奇艺影业跟China3D达成战略合作之后，上映的第一部电影，影片改编自15年前红遍华人区的电视剧《澳门街》，直到现在，《澳门街》仍是TVB历史上收视率最高的电视剧，尽管如此，接到这个项目时，刘菲心情仍旧十分矛盾。

“有兴奋点，毕竟这个IP有底子，而且张智霖、佘诗曼、陈乔恩的主演阵容放在纯港片的爱情电影中还是很不错的。但是，观众的局限性太强，对宣发而言，是个考验。”刘菲说。

刘菲的担心不无道理，《十月初五的月光》最终票房显示，高达83%的票房份额来自广东市场，此前从没有一部影片的票房有如此严重的“偏科”现象。