日前，瑞士高级钟表制造商积家的微信公众号发了一篇和papi酱的合作广告，时长90秒。与此同时，一个嵌入此视频的H5也开始在朋友圈中被分享。广告形式以短视频+文案图片为主要传播形式，在Papi酱的广告被投放之前，先投放了三个素人故事视频做预热，制造话题讨论引出Papi酱。
广告主积家钟表，创建于1833年，隶属历峰集团，并且在1999年就已进入中国，其董事总经理此前在接受媒体采访时称，中国是积家全球销量前十的市场，并看好中国市场的发展，在北京设立了全球最大的旗舰店，服务于国内的售后、经营团队。
从积家在国外选择代言人的调性看，好莱坞影星黛安·克鲁格、克里夫·欧文，马球运动员爱德华多·N·阿斯特拉达，都曾是积家的代言人，以社会精英、名流的身份出现。国内明星中，陈坤、甄子丹、赵薇则是积家合作密切的明星。
积家不属于大众奢侈品，国内知名度一般，似乎并不比papi酱更红。随手搜下积家的官网，你就会发现，大部分的腕表，普通人并买不起。以电影出镜率很高的积家超薄系列为例，价格在5万—23万之间。比如之前「奇异博士」里的斯蒂芬·斯坦奇（Stephen Strange）戴的那块腕表便是积家的超薄大师系列腕表（Master Ultra Thin），按材质分有两款，分别售价15万和23万左右。
据新榜报道，如观察无误，papi酱在广告视频中佩戴的是积家的最新平价款，可私人定制，价格也相对亲民，官网售价在3.1万左右。积家看中了Papi酱的草根出身，以及千万粉丝的号召力。同时，积家试图通过与Papi酱的合作，面向新一代年轻消费群体的转身，新消费势力崛起为主要人群的年轻受众也被更加重视。
牵手「网红猫」后首次亮相
毫无疑问，papi酱在今年的网红风潮中占尽了风头，尤其是3月份罗辑思维和papi酱的「联姻」，更是博得了众多吃瓜群众的关注。不论是对papi酱的1200万投资，及1.2亿元的估值，还是后来papi酱的贴片广告拍出2200万元的「天价」，似乎都让罗辑思维和papi酱的「联姻」显得越发甜蜜。
但是，作为投资方之一的罗辑思维于今年8月从papi酱公司的股东名单中消失的消息在11月份炸开了锅。papi酱合伙人、团队商业操盘手杨铭之后也在朋友圈发文承认了罗辑思维退出的消息。由此，papi酱与逻辑思维彻底走向了分手。
