中国平安作为国内金融业巨头之一，基于十余年在娱乐营销领域的探索，在业内率先提出了“投资+内容+营销”的创新模式。2016年5月作为电影《魔兽》的独家保险金融合作伙伴，借助魔兽IP的强大影响力，中国平安打造的“荣耀收获季”的主题营销活动，为车险、陆金所及信用卡实现了获客引流，全平台净增用户达20万。而11月的平安财神节活动，通过“财经网红大赛”系列直播活动，与腾讯LIVEMUSIC合作“假如我是罗大佑”演唱会，“后链接时代”首创娱乐营销新场景，打造金融界的双十一，全平台销量高达10874亿；同时，2016年平安成立文化产业基金，将是中国平安在泛娱乐领域的上游链条的又一布局。一系列跨界娱乐营销新模式尝试，也正是金融业与泛娱乐产业融合的探索方向。

幻灯片

融合趋势：“金融+泛娱乐”向专业化、生态化、定制化发展

巨大的市场空间和潜力显示金融业与泛娱乐产业在未来将有更多的融合可能，两个产业的合作模式将向专业化、生态化和定制化的方向发展。

专业化一方面指将有更多的创投基金聚焦在投资回报周期较短的影视、音乐、游戏、动漫及文艺演出等垂直领域；另一方面国内完片担保市场逐渐发展深入，影视行业对专业的金融机构需求更加强烈，经验丰富且实力雄厚的专业玩家会成为市场的引导者。

“大金融+大娱乐”的生态化合作模式将成趋势。多种业态形成线上线下同业异业联盟，培育金融泛娱乐商业生态。随着金融与泛娱乐的不断深度融合，高效协作的生态化发展将成为必然趋势。

当今消费者个性化需求愈加强烈，越来越多的金融企业将更多发掘娱乐用户金融诉求，针对娱乐用户开发精准定位的定制化金融产品，从而实现用户转化。

随着泛娱乐消费的不断升级和产业的逐渐规范化，金融业与泛娱乐产业的合作将开启更多的可能性。关注更多详细内容，请阅读完整版报告。