在唯大数据马首是瞻之前，也曾经出现过“唯收视率论”、“唯票房论”。相比于收视率、票房这些单一粗放的数据，大数据确实是一个更科学精细的评价体系，它甚至可以将一部影视剧观众的性别比例精确到百分比，好似从一个望闻问切的中医转行成为一个用X光片看透肌理的西医。

然而其片面性也不可忽视。现在大数据主要从网络中撷取信息，“80后”、“90后”、“00后”是网络世界中的主导者，甚至担当了意见领袖，一些小鲜肉的粉丝更是异常活跃。拥有近1800万微博粉丝的张艺兴时常会被点赞过百万，而粉丝4700万的罗志祥一般每条微博被点赞只有十几万，难道两人的人气相差了十倍？没有开通微博的周杰伦，又如何用大数据来衡量？今年上半年收视名列前茅的几部剧中，《天天有喜》《搭错车》《继父回家》并没有起用小鲜肉，也不是热门IP，这些作品是不被大数据看好的，但不经常上网的中老年观众却顶起了过硬的收视率。

过度跟风大数据 疏忽了责任与价值

“片酬过亿”之前只听闻过发生在好莱坞明星身上，现在出道没个三五年的小鲜肉身价都几乎蹿到了九位数，这都是因大数据在背后撑腰。都用小鲜肉，小鲜肉的片酬上天了；都买IP，不仅版权费疯狂飙升，甚至到了无IP可买自造IP的程度。疯狂的大数据甚至颠覆了之前由导演和制片人根据角色挑选合适演员的影视制作常规模式，变成了由大数据圈定。不需要演员有很好的演技，也不需要什么体验生活，甚至寒窗苦读都被忽略了，只要具有流量属性，你就是偶像，就是Super　Star，可以硬套角色，更能量身定制。

经济学中有一现象叫“谷贱伤农”，在娱乐圈同样存在着这种现象，罪魁祸首就是过度跟风。虽然跟风是影视行业一直没有痊愈的病症，但自从有了大数据这个号称科学的神器后，就更加病入膏肓了。《古剑奇谭》火了，《花千骨》爆了，时隔一年就满屏都是仙侠玄幻剧，很快就把观众腻住了。一部《盗墓笔记》，被拍成了五毛钱特效的网剧，以基情为卖点的电影，连前传都被翻拍成电视剧圈钱，而且全部起用当红小鲜肉。为什么？资本的属性是逐利，在大数据面前，资本看中的是其背后的消费潜力，能让资本投入迅速变现。对于生产文化产品，而不仅仅是商品的娱乐圈而言，没有了社会责任和价值担当，工作和创造作品的意义在哪里？

如今，一个值得我们注意的现象是，只讲市场不讲导向的大数据往往忽视了意识形态的东西，这样的作品注定会失去撼动人心的正能量。《历史转折中的邓小平》《北平无战事》这样的题材及其演员阵容，如果单纯用大数据来衡量恐怕连立项都困难，但是观众对这两部剧的热烈反响证明，这样的作品才是影视文化创作者努力的方向。