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《一人之下》联动杭州湖滨银泰in77 落地首个国漫主题大型商业展陈

2021-05-17 15:50:19
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今年4月,《一人之下》牵手杭州湖滨银泰in77,落地了“一人之下·异行未来”首个国漫主题大型商业展陈,吸引大量动漫迷前往打卡。作为腾讯动漫的优质作品,《一人之下》率先打开了国漫IP与商业地产的联动大门,为商业地产年轻化提供了新的思路。

作为国内首个国漫主题大型商业展陈,“一人之下·异行未来”展于4月3日至5月30日落地杭州,开展以来,累计人流量已超300万,其中年轻人占比超80%。为全方位地展示IP内容,此次展陈采用霓虹、LED、警戒带等多种材质,打造《一人之下》6大展区,分别为上演街机精彩对决的“罗天大醮演武场”、可将委托写在板上由异人帮你实现的“异人委托事务局”、带你开启与众不同的奇妙之旅的“异人世界站”、一睹老天师下山风采的“天师下山&风后奇门”、既神秘又吸引人“人间客酒吧”以及高度还原快递仓“哪都通快递”。

《一人之下》以道学文化为基础构建了神秘的修行世界,讲述了性格各异的角色们自我追求与成长的故事。据悉,《一人之下》自2015年开始在腾讯动漫连载漫画,漫画人气245亿,豆瓣均分8.8,动画第三季上线首日播放量破亿。

数据显示,《一人之下》受众年龄层分布广泛但以年轻群体为主,30周岁以下受众在各年龄层读者中占比80%。《一人之下》对年轻受众的吸引力,主要源自其塑造的个性迥异、价值多元的人物角色——人美路子野的冯宝宝、玲珑心思的张楚岚、武当道士王也……每个角色展现出的个性与品质,在年轻群体中直接地实现了情感映射。同时《一人之下》传达出“我有我道”的独特内涵,既符合年轻人多元化的性格与追求,也在情感层面上形成了强烈认同。

此次展陈合作,《一人之下》凭借其在年轻群体中的影响力,尝试与商业地产项目探索新的合作模式,一起通过理解年轻客群的消费习惯和倾向,为年轻人打造出他们喜爱的、独特的参展体验,从而拉近与年轻消费群体的距离,提供出商业地产项目年轻化的新思路。

值得一提的是,不同于以往展陈纯IP展示的方式,“一人之下·异行未来”展,创新落地了兼具商业功能的酒吧快闪店——“人间客酒吧”,消费者在现场既能够打卡拍照,也能够消费,与宝儿姐所化身的“一日店长”真人酒保进行互动,获得更加真实的体验感。同时配合《一人之下》的特殊节点,展陈特别延伸出“陈朵生日欢唱会”,“米二线下签售会”等系列专场活动,吸引了大量年轻人排队参与。

“一人之下·异行未来”展陈设计在丰富IP内容的同时也为杭州湖滨银泰in77带来了大量年轻的用户。此次同商业地产的合作,为国漫IP后续商业化动作累积了人气与经验,也为国漫IP商业价值释放之路开辟了新的方向。

责任编辑:郭一楠 CK001
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