由湖南卫视和拼多多联手打造的《拼多多618超拼夜》打破颠覆传统晚会模式，创新打造沉浸式夏季购物狂欢视听盛宴，收视成绩领跑全网。直播当晚《拼多多618超拼夜》六网第一，全面领先。在更具消费实力和未来趋势的欢网、酷云智能电视终端、尼尔森等多网创下省级卫视第一、80、90高消费高传播人群份额破10%的突出成绩。晚会播出期间，还引发了赞助商拼多多股价攀升、尾盘一度触及涨停。

除了收视一路领跑，《拼多多618超拼夜》还展示出了湖南卫视创热点事件的强大内容制造力。晚会20个微博热搜的碾压式数据，在所有跨年晚会的各项数据指标中均位列第一，#湖南卫视618晚会##THE9成团首秀##张翰鞠婧祎合唱牵手拥抱摸头#等话题词相继登上微博热搜前十，热度席卷全社交平台！

618超拼夜打破了电商晚会创作惯性，以“拼”为核心概念和精神内核，不仅传递出充满国民自信的拼搏精神，更在促进消费、振兴经济的基础上，重新定义电商晚会，推动定制电商晚会向限定晚会的进化。

超爆表现力

92个热搜席卷社交圈，收视六网问鼎第一

湖南卫视拼多多618超拼夜直播三个小时，收视一路领跑，创下六网第一，全域获胜的亮眼收视成绩。据统计，湖南卫视拼多多618超拼夜播出期间，全国网收视率0.78/4.55%、全国网城域收视率1.06/5.97%、城市网2.79/12.34%。

据欢网、酷云、尼尔森等多网数据显示，湖南卫视618超拼夜不仅在收视率方面稳居省级卫视第一的位置，80后观众份额也突破了10。

在新媒体社交平台方面，湖南卫视618超拼夜的各项数据同样抢眼：全平台热搜多达92个，其中微博热搜稳居榜首，20个热搜第一持续霸榜，广泛触及晚会受众，引发全网讨论。

超新组合力

群星汇聚视听盛宴，惊喜搭档焕新电商晚会

作为618全民狂欢盛宴，湖南卫视在明星舞台编排这一重头戏上展示出了极强的创新能力和强大的综合实力，在618全民购物节这样竞争激烈的环境中，湖南卫视各项问鼎巅峰，得益于长期保持的强大的综合实力，以及不断进取的创新精神。湖南卫视拼多多618超拼夜舞台以多维度的艺术视角、多层面的美学意境、多格局的品质深耕，将经典回忆与潮前流行构建最紧密嫁接与最精彩的碰撞，致力为观众展现精美绝伦且意境悠远的视听体验，而晚会当晚最令观众瞩目的当属THE9成团后的首秀，少女们首次以组合形式公开表演，连秀两首热歌嗨翻全场。《yes！ok》+《猎》，黑红色造型又美又飒，水上舞台也无比惊艳。

作为重磅压轴嘉宾登场的李宇春，一身复古造型大秀马甲线，带来的两首歌《流行》《冬天里的一把火》分别将前卫流行与复古舞曲完美演绎，瞬间引燃全场气氛。不仅如此，本次晚会还有众多大咖偶像，他们展现了超强舞台表现力，给观众带来了不小的惊喜。此外，平安、腾格尔、周晓鸥、张蔷等实力唱将的献唱以及“披荆斩棘的哥哥”蔡国庆、沙宝亮、罗中旭、曾毅等人的精彩表演纷纷掀起观众的童年回忆，网友留言评论堪比大型回忆杀现场。晚会场外直播间更有腾格尔和秦海璐镇守拼多多直播间，双屏体验，带货表演两不误。

超强带货力

直播3小时带货不停歇，强辐射促进消费

湖南卫视与拼多多的牵手，也并不令人意外。在618的重要节点直播活动打造上能达成共识、强强联手，或许也有在后疫情时代身体力行提振消费信心、助推经济社会复苏的共同心愿加成的因素。

除了创意方式“拼”出惊喜表演，湖南卫视618超拼夜也用更加简单直白的折扣方式引导观众“拼”出低价，使其既能欣赏到惊喜十足的艺人“拼装”带货组合，也能在晚会当晚享受到史无前例的红包雨、9.9购好物、明星PK带货等福利惊喜。

这场拼多多有史以来福利最大优惠最多的晚会，从内而外都释放着给亿万消费者提供真正福利、用户至上的态度。而湖南卫视选择与拼多多牵手，在升级定制晚会表达和内涵的同时，更希冀利用主流媒体独一无二的覆盖、影响、引导力优势，助力在线新经济的发展、线下实体的繁荣，助推经济的快速复苏。

超拼赞自信力气

奥运冠军展第一风貌，体现国民拼搏精神

在晚会即将进入尾声前由惠若琪、张继科、傅园慧冠军组合共同登台的表演更令人惊喜。这些在赛场上为国争光、为梦拼搏的冠军在现场热血演绎《加油歌》，为全场观众以及战斗在抗疫前线的同胞们带来鼓舞传递温暖向上的力量。

湖南卫视拼多多618超拼夜虽已落幕，但它带给我们的惊喜仍留有余温，在后疫情时代，恢复市场消费活力、提振经济动能正成为整个社会发展的重要任务，本次超拼夜不仅以一个“拼”字实现内容本体的创新，还在洞悉市场风向和品牌需求之上，从传播、营销、技术等方面对品牌定制晚会进行立体多维创新，进而颠覆了传统晚会的固定模式，也进一步释放了消费潜力，鼓舞了大众精神力，也缓解了疫情一直以来带给人们的焦虑感。也让大家看到了湖南卫视在内容创作层面的的强大生产力，与平台间的创新联动力，以及不断迸发的新能量。