明星 电影 电视 爆料 搞笑 美图

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

2021-07-27 10:02:39
A+ A-

被网友认为“已经破产”,却网传一口气捐出自己市值的6分之一,鸿星尔克的此次“壮举”,大大提升了自己的声誉。

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

网友们十分感动,自发选购起了鸿星尔克的产品,名人明星也纷纷加入。

小米创始人雷军当起了自来水,主动晒出了穿鸿星尔克鞋子的照片。

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

歌手胡彦斌在网上晒出了自己购买鞋子的照片,说:“国货有精神,国货有担当!支持!”

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

胡彦斌为鸿星尔克站台,自发当起了免费的“明星代言人”。

鸿星尔克成立至今,严格意义上只请过4位明星代言人和一位品牌体验官,在辉煌时,只选当时最火的艺人代言,但近几年因规模下降,已经很少看到它的广告身影,距离最近的明星站台也停留在了一年前官宣田亮的女儿森碟成为品牌元气代言人,并没有引起多少水花。

下面,就跟着小编一起回顾曾担任过鸿星尔克代言人的明星们吧!

第一任:顶流"古惑仔"陈小春

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

2001年,陈小春成为鸿星尔克品牌首位形象代言人,当时的《古惑仔》系列在内地影响力很大,鸿星尔克不介意陈小春的“黑社会”形象,看中其粉丝市场,财大气粗,还特意设计了“古惑”系列,在年轻群体中迅速打响了知名度,成为当时国内领头的运动服饰品牌之一。

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

陈小春为其拍的宣传照仍是留着金发的“山鸡哥”形象,当时《古惑仔》系列爆红后,陈小春转战国语音乐市场,2002年发行第四张国语音乐专辑《抱一抱》,其中的《我爱的人》引起热烈反响,红遍港澳台和内地,是当时炙手可热的“顶流”。

第二任:“国际艺人”张娜拉

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

2004年,鸿星尔克选择了因出演《刁蛮公主》在内地爆红的张娜拉,她是唯一一个成为中国代言大使的外籍艺人。

那时的鸿星尔克如日中天,荣获“中国行业十大影响力品牌”,在新加坡成功上市,成为业内首家在海外上市的服饰品牌,强势签下了当时最红的张娜拉。

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

张娜拉20岁的时候以歌手身份出道,3年后张娜拉将工作重心转移到中国,并在中国主演了多部成绩不错的电视剧。2008年更是担任了北京奥运会的首尔站火炬手,并参与了《北京欢迎你》歌曲的演唱,可以说张娜拉的演艺事业在中国到达了顶峰。

但因“圈钱门”事件遭到中国网友的抵制,张娜拉回韩国参加节目时说,每当自己的制作经费紧张的时候都会到中国演出,俨然是把中国当成了钱袋子了。

这一言论让张娜拉失去了中国市场,从此张娜拉从一线艺人直接掉到了三四线,身为厂商的鸿星尔克也受到不小的影响。

在代言人上吃瘪了的鸿星尔克自此摒弃了代言人宣传,开始转战实体店,开启了开店的步伐,巅峰时期全国各地的门店数超过7000多家,位列行业前五。

但后来的成长却不如人意。

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

两年后,因为盲目扩张,鸿星尔克店铺大面积亏损。

2011年,陷入财务造假丑闻被停牌;

2012年-2014年面临库存危机;

2015年一场大火烧毁了近一半的生产设施,最拮据的时候账上只有1个亿。而且那个时间节点又遇到中国运动品牌的全行业低迷,雪上加霜。

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

至此,鸿星尔克官网的集团大事件停留在了2016年的愿景上:

站在新的起点,我们对鸿星尔克的愿景进行重塑,基于公司品牌运动调性的回归及商品风格调整,集团正式提出鸿星尔克的愿景为:打造全球领先的运动品牌!作为企业文化的重要组成部分,全新的愿景将支撑集团战略的推进,支持集团的品牌建设,在全新愿景的引领下,每一个尔克人都将凝心聚力,开拓前行,为加快建设成为全球领先的运动品牌而不懈奋斗!

第三任:“初露锋芒”张彬彬

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

2018年,当相比2001年请的陈小春跟2005年请的张娜拉,在声势和阵容上,苟延残喘的鸿星尔克似乎已经无法请得动当时的顶流来站台,转而选择了初露锋芒的张彬彬担任第三任代言人。

当时的张彬彬因饰演《三生三世十里桃花》中虐心而帅气的渣男“离镜”小有名气,是当时杨幂公司力捧的小生之一,之后接连参加综艺快乐大本营、奔跑吧、极限挑战等收获了不少观众的喜爱。

品牌体验官:“养成系小鲜肉”董岩磊

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

2019年,养成系偶像崛起,鸿星尔克迎合当前趋势,选择了当时参加过《偶像练习生》的小鲜肉艺人董岩磊成为品牌体验官,主打自带运动属性的闪光少年,温暖的宝藏男孩,但并未引起多大的水花。

第四任:“可爱女孩”田雨橙

鸿星尔克历届代言人:从只选顶流到主动迎合年轻人

2020年,12岁的森碟成为了鸿星尔克品牌元气代言人,作为跳水运动员田亮的女儿,她完美地继承了运动员的基因,年仅12岁身高接近一米七。

森碟在8年前凭借《爸爸去哪儿》走红,成长情况一直受到粉丝的关注,这个“风一样的女孩”可爱而又实在的形象也受到了品牌认可。鸿星尔克也算是下对一步棋。

纵观鸿星尔克的历届代言人,从财大气粗只选顶流到细心挑选适合自己品牌形象的代言人,也算是有所成长。2021年,鸿星尔克抓住了一个千载难逢的重新崛起的机会,希望能保持自身不断向善而行的品牌气质,主动选择拥抱年轻人的品牌态度,让国产品牌成功逆袭!

责任编辑:郭一楠 CK001
点击查看全文(剩余0%)

热点新闻

精彩推荐

加载更多……