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《哈哈哈哈哈》这档爱腾联合独播综艺的火是一次必然事件

中华网娱乐 2021-02-03 10:09:39
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《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》已于1月29日顺利收官,这是一档由爱奇艺、腾讯视频联合出品的公路行进式户外真人秀。它实现了爱奇艺和腾讯视频两大网络视频平台在头部自制综艺上的「世纪同框」,开启了网络综艺厚积多年,一次全新的转身。

《哈哈哈哈哈》这档爱腾联合独播综艺的火是一次必然事件

至「魂」的珠联璧合

在2020年末的《哈哈哈哈哈》,爱奇艺和腾讯视频首次实现了在头部自制综艺上携手并行,开辟了在线娱乐领域全新的共创模式——联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商。这意味着,此番合作融汇了两大平台的发力根源,这一次合作也是爱奇艺和腾讯视频实打实的灵魂碰撞,珠联璧合。

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如果说,内容与体制的联合,令一档节目原有影响力的「1」,纷纷乘以了「2」,那么此番「魂」的联合所带来的,则可能引燃「2」的若干个「次方」级别的影响力。这样的影响力,不仅在于两大官微互动、内容宣发升级、拍摄剪辑制作水准显著提升等方面,更在于节目和平台之间更宏观层面的双向赋能。

合作伙伴之间除了版权分销,面对好的内容还可以多方一起投入扶持,在用户需求、平台技术产品和互动方式等等方面一起研究,融入创作,令综艺节目在内容制作与运营层面满足各自需求,实现共赢共创。而所谓的「联合独播」并不是仅仅将一个拍好的内容放在两个平台上播出,而是从做好作品、满足观众需求的角度出发,尽力做到协同爱奇艺、腾讯视频以及制作团队三方,并将三方不同方面的长处赋能给这一档节目。

由此,一种全新的创作理念应运而生。

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共情共鸣,打破局限

《哈哈哈哈哈》是一档必然的户外真人秀

为什么是由《哈哈哈哈哈》开启爱奇艺与腾讯视频的「联合独播」呢?其实这与节目的情感基调、制作理念、其中内容与当前时代的适配度,包括户外真人秀整体的发展脉络都有着莫大联系。近年来我国户外真人秀正在向一个全新的阶段靠近——以「共情」为关键。

首先于表,户外真人秀是每年头部卫视不可或缺的节目类型,是观众的收视刚需,最近两年大热IP纷纷向网络视频平台涌去,加之如今的综艺制作团队开始独立创业,种种现象都表示,当前网络视频平台入局户外真人秀已经到了最佳时机。

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其次于里,如今投屏技术在观众中的使用渐趋普遍,据数据显示,今年OTT TV用户占比突飞猛进,用户使用时长已经超过移动端。因此,爱奇艺和腾讯视频向大屏进击,不断在该领域进行深耕。

「合家欢」节目也是关键的发力方向。相比传统电视台而言,网络视频平台可以满足观众随时随地的观看需求,还可以通过弹幕、评论等功能同主创进行互动,为「合家欢」节目提供更多打开方式。

此外,《哈哈哈哈哈》还延续了由网综向一线卫视的发行,即每周五在爱奇艺、腾讯视频联合首播之后,于每周六晚在东方卫视跟播。如此一来拓展了节目所抵达的观众人群数量,有利于节目口碑的发酵与释放,使之与电视大屏产生了更进一步的联系。

如此,表里两方力量相加,最终使得《哈哈哈哈哈》的存在成为一种必然。

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树立良好口碑,双平台共同发力

建立全新综艺流程体系

《哈哈哈哈哈》在两大头部平台「联合独播」的影响下,它对于户外真人秀的制作和网络视频平台的制播策略,甚至影视工业体系的建设与完善都有一定启发意义。

《哈哈哈哈哈》选择撕下综艺节目美化现实的滤镜,从最贴近社会生活本真的视角出发,将打工、赚钱这样具有烟火气的生活场景转变成聚焦的主体,收获观众的情感认同。

网络视频平台并非只有此消彼长一种,更可以共同托举,配合发力。资源整合对于平台来说避免了资源浪费,且在制作节目的过程中可以共同汇力彼此,提高节目制作效率,保障成片品质。对于观众来说,降低选择节目的难度,能够快速、准确锁定优质内容。

对于头部综艺来说,互联网平台近几年才逐步建立起完善的流程体系,其制播体系的标准化流程,单一平台尚且不易实现,更何况对于双平台来说,大到评估体系、流程体系、商业化形式,小到定级、成本分类等方面都有差异。所需克服的困难之多,由此可见一斑。这是一场挑战,也是一次机遇。

对于《哈哈哈哈哈》,爱奇艺和腾讯视频的预期是节目能够成为真正意义上视频网站自制的现象级户外真人秀。而如今,无论是微博节目短视频播放量、骨朵数据、艺恩播映指数等各大榜单表现,《哈哈哈哈哈》数次夺得冠军,成为这一年最「叫座」的综艺之一。

节目播出期间,Vlinkage、云合数据连续霸榜TOP1,猫眼、骨朵连续11周热度TOP1,微博话题#哈哈哈哈哈#累计阅读量39.7亿,相关话题词多次登上微博热搜榜。

爱奇艺高级副总裁陈伟曾表示,《哈哈哈哈哈》这个体量的综艺不是一家制作公司能够操盘的,一定是平台向的内容。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨也说,这次合作是「两家一起为才华买单」。

频繁密集的笑点、接地气的生活碎片、值得品味的人生体悟,在《哈哈哈哈哈》中观众还得以看到真人秀最真的一面。正是因为有《哈哈哈哈哈》背后跃动的双平台联合互融理念的支撑,才出现了双平台的联合独播,最终成就了这样一档现象级的划时代公路行进式户外真人秀。

责任编辑:郭一楠 CK001
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