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爱奇艺腾讯视频双平台联合孵化《哈哈哈哈哈》以内容原创力创新户外真人秀赛道

中华网娱乐 2020-12-29 10:08:09
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当下,随着中国文娱市场的繁荣发展,用户审美需求的多元化,以及对内容品质感要求的日益提升,线上娱乐产品不断创新求变,精益求精,网络视听内容生态日趋完善。

自11月13日晚,《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》(以下简称《哈哈哈哈哈》)首期正片上线已有月余,节目定位“首档大型公路行进式户外真人秀”,这在综艺节目市场中实属一次前所未有的创新。

然而,更具行业突破性的是,节目由爱奇艺和腾讯视频双平台联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商,开创了在线娱乐领域全新的共创模式。

作为在线娱乐领域真人秀的融合之作,在爱奇艺和腾讯视频双平台联手托举下,《哈哈哈哈哈》的战报数据仍在继续发酵。节目于播出期间,在云合、Vlinkage、骨朵、猫眼、艺恩数据、灯塔等多个平台登上综艺热度榜第一。此外,节目在爱奇艺站内热度峰值及腾讯视频的播放量均远超同期综艺,位列排行榜TOP1。

在真人秀边界疯狂试探

进阶星素融合3.0

这两年,网络视听平台以创新与引领的姿态,在综艺节目市场持续深耕且成效显著,一系列创意十足、品质上乘、题材创新的综艺节目得到了市场和用户的双重认可。以爱奇艺为例,其在潮舞台、潮偶像、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮等六大赛道展开布局,持续引领内容创新。

作为国内首档公路行进式户外真人秀,《哈哈哈哈哈》再次引领内容制作潮流。旅行最实验得出一个人的品行,也最实验得出一档户外真人秀的特质所在。《哈哈哈哈哈》中,由邓超、陈赫、鹿晗领衔组成的兄弟旅行团,走入充满烟火气的日常生活,开始一段从上海到西藏的穿越中国的旅途。

所谓“公路行进式户外真人秀”,即将“公路片”的叙事手法植入真人秀中,可以说,是户外真人秀题材细分的一次创新。

扎根生活,聚焦基层。在这档节目中,“五哈兄弟团”和各行各业的劳动者都是镜头的主角。一个公路题材的真人版,一节“半工半游”的体验课,一场从东到西的风光大赏,一次两大视频平台在户外真人秀赛道上的全新探索,中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇称之为:从“真人秀”到“真实秀”的进阶,引领真人秀进入星素融合的3.0版本。

为什么是“3.0”?在真人秀里,“真”的精髓在于可控的失控,秀的精髓在于不演的表演,而鲜活、个性、有话题的人是灵魂。情节的设定、尺度的把控、调度的得当,决定了一档真人秀的品相,台前幕后都是学问。

《哈哈哈哈哈》的规则设定和叙事结构放大了“公路”上的现实感和不可控性,也极大地压缩了人在路上的表演空间,拍摄手法糅合了生活纪实和沉浸式体验,赋予星素融合更多的真实感、下沉感和烟火的热气。

作为视频平台自制内容领域的又一站,《哈哈哈哈哈》成为在线娱乐厚积薄发的一个支点。通过爱奇艺和腾讯视频双平台合作模式,也许可以捕捉到一丝别样的气息——内容制作的风口正在转向,而市场也在眺望在线内容领域一个具有代表性和时代意义的转捩点。

首创联合独播

头部网综的非常态探索

关于双平台的合作由来,在此前的发布会中,爱奇艺高级副总裁陈伟与腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨表示,双方迅速达成共识。而共识的达成必然是综合权衡后的最优解。

题材突破是合作动因之一。近些年,网综节目虽然产出了大体量的头部项目,但题材仍是集中在音乐和选秀类之上,而在户外真人秀赛道,视频网站一直有一个缺口。基于这一共识,两大平台一拍即合,力图通过全新的双平台合作模式,引领内容制作潮流,一同为用户和市场输送具有代表性和时代意义的品质内容。《哈哈哈哈哈》应运而生。

节目的体量也决定了合作的必要性。从各方面的投入上来看,《哈哈哈哈哈》这类大型户外真人秀节目势必处于行业顶部,双平台联手孵化“IP”,在内容竞合的红海中不失为一个谋求“1+1>2”的高效路径。

同时,用户需求更广域的转变,激励着平台走向突破性创新。随着视频平台的用户数量、年龄层的扩大,大量的用户已不满足于以个人的形式进行小屏的点播内容收看。从今年的数据来看,大屏(OTT智能电视)的用户占比突飞猛进,OTT端的用户使用时长已超过移动端。在这样的趋势下,证明了网络内容的应用场景已经由个人需求变成了个人需求+合家欢需求并存的形态,而《哈哈哈哈哈》无论是节目形态还是嘉宾的选择,都是契合这类用户需求的合家欢内容。

鉴于爱奇艺和腾讯视频两大头部平台对用户需求的提前洞察,以及社会化内容制作力量的发展,此次双方的联手在合作模式上有了很多突破——“联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商”,其中首创的“联合独播”成为一个亮点。在当下内容市场的博弈中,这一合作模式体现了一种开放性的创新价值和合作理念,体现了头部平台为用户提供优质内容的决心和开放心态。

综艺节目难做,创新更难,遇到一个愿意创新、合作默契的团队难上加难,这也是促成双平台联手的重要原因之一。

双平台联播是基于数据支撑,在预测节目的体量时,预估可以达到双平台合家欢用户的体量。基于轮值操盘的概念,爱奇艺在第一季节目中操盘,不仅需要赋能各类合作伙伴,还需要协同好联合独播平台腾讯视频,这是一件不容易的事。从做好项目的角度出发,协同多方做到共赢,是创新,更是智慧。

虽然有很多需要磨合的东西、没有预见过的情况,但事实证明这次探索是具有示范性的。爱奇艺和腾讯视频,大到两家平台的评估体系、流程体系、商业化形式,小到定级、成本分类等细节,都是不一样的,因此合作中需要系统性磨合的环节涉及方方面面。两家平台在行业里第一次以创新的合作方式来打造一个内容,以团队的形式来做一些更创新、更突破的事情,不仅给用户带来了不一样的内容,也给行业带来了不一样的开发方式。

视频平台产能升级输出卫视

共创模式引领内容新赛道

不得不说,从头部卫视到头部视频平台,户外真人秀的进阶方向是网络视听平台产能和品质升级的一个缩影,而《哈哈哈哈哈》就是这个缩影的一个先行样板,也提供了融媒体时代一个看待内容融合的新角度。

近年来,依靠全面的服务和优质的内容,线上娱乐产业逐渐积累起海量用户,扩展覆盖范围,释放巨大活力。加之,在线娱乐平台社会责任感的提升和文化自觉,在提高大众好感的同时,也带来了用户和价值增量。这些都推动了在线娱乐领域的产业升级和产能提升。

而产能提升意味着,在线娱乐的内容边界不再是一个问题。强大的原创内容生产能力是网络视听平台不可复制的优势。爱奇艺和腾讯视频依靠创意人才、技术优势、中台组织协调能力深扎综艺领域,确保内容生产的专业度和高品质,以积极的内容给予用户信心,用高品质内容传递美好的生活态度。

此次,除了爱奇艺和腾讯视频双平台联合独播,爱奇艺还将《哈哈哈哈哈》反向输出至一线卫视,进一步拓宽头部综艺内容触达群体与影响力,更大限度地释放多品类内容的价值内核,提升娱乐内容的多维度变现能力。

爱奇艺与腾讯视频此次以双平台联合共创的合作模式,为互联网内容市场输送了《哈哈哈哈哈》这一品质上乘且具备时代意义的优质内容,不但引领了新一轮内容制作潮流、支撑起全新的内容赛道,更给在线娱乐领域提供了一种全新的内容开发方式。

从《哈哈哈哈哈》已经播出的内容来看,节目的嘉宾阵容、题材立意及价值观输出均收获了市场与用户的认可。不管从内容题材的创新性,还是合作模式的开创性,都是网络视听内容生态的一次成功探索。同时,这也是一次制播三方实现融合的共赢之举。上线至今,《哈哈哈哈哈》热度与口碑持续走高。骨朵数据热度指数网综周榜(12月14日—12月24日)显示:节目以62.29的热度值位列第一。同时,节目播出期间,在猫眼全网热度榜、灯塔综艺网络播放热度榜、艺恩播映指数表现榜等各大榜单也均登上冠军宝座。如此亮眼的成绩,让人不禁期待这一开创新形态的公路行进式户外真人秀的后续发展。同时,两大视频网站共同打造头部网综内容的模式能否孵化出下一个精品内容,同样值得期待。

责任编辑:郭一楠 CK001
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