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天猫双11主题曲上线 易烊千玺跨次元歌舞秀1起挺你

中华网娱乐综合 2020-10-30 10:36:20
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易烊千玺作为天猫的第一位代言人,回想他在2018年天猫双11演唱主题曲《精彩才刚刚开始》,展现了对过去的感谢与对未来的期待,引发了网友热烈的讨论。今年天猫又借势代言人玩出了新花样,不仅让LXSH平行世界的另一个千玺——虚拟形象千喵成为第二位代言人,还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全民打气歌——《1起挺你》,拉开了今年双11的狂欢大幕。2020年是特殊的一年,大众需要更多生活的勇气和信心,天猫希望借助双11表达出与消费者共进退,与社会共情的品牌理念,在艰难时刻,仍然为人们提供追求理想生活的平台并助力,让每一位消费者能够尽情生活。作为2020年双11主题曲,这场热烈鲜活的跨次元歌舞秀意味着天猫在开拓品牌代言深度、推动品牌年轻化上有了进一步突破。天猫创新性地将虚拟形象、明星和品牌高度融合,并联动粉丝圈层,打造出独属于天猫的品牌营销方法论。

天猫双11主题曲上线 易烊千玺跨次元歌舞秀1起挺你

三大维度描绘理想生活挖掘生活确幸提振信心

主题曲《1起挺你》聚焦于人们生活中的每一点美好,鼓励每一个屏幕前的人尽情寻找自己心目中的理想生活,天猫作为理想生活的引领者,不仅打造出这首为全民加油打气的歌曲,同时也量身定做出颇为治愈的MV,为大众带去温暖和鼓励。MV中将理想生活具象成为列车,分为三大维度——“多样自我”、“美满日常”和“平行世界”。“多样自我”的车厢中展现出人们理想生活中千人千面的形象,以及天猫准备的各类好货。在挑选和匹配之中,塑造出理想中的美好,让每个人成为理想中个性丰富的自己;“美满日常”展示的则是生活里的那些确幸以及我们日常忽略的治愈;“平行世界”就是天猫搭建的理想生活承载体,人们在虚拟空间中购物、玩游戏、聊天、刷短视频、看直播,乃至在淘宝人生中体验第二人生,这些正是天猫设想出的理想互联世界。

而MV主人公易烊千玺,则从录音室,一路经过候场区、宴会厅、上台通道直至舞台,他与舞者的互动正体现出今年双11“1起挺你,尽情生活”的主题,在上台通道部分,虚拟形象千喵加入,与千玺并肩前行,这也是继官宣以来两位代言人首次跨次元合体。

天猫作为理想生活的引导者,一直以来致力于为消费者不光带来更好的物品,更是向大众传达出一种追求美好的生活理念,正如那辆“理想生活号”列车,携着所有心怀理想的人不断在追求路上奋勇向前,互相陪伴,互相成就。当易烊千玺代表大家走过“理想生活号”的一节节车厢直至最后的狂欢舞台,每一个眼神交流、每一次互动,都在《1起挺你》极富力量的歌词以及舞蹈中传达给屏幕前的每个人。这正寓意着天猫与消费者互惠共生的品牌生态,同时也成为消费者追求美好生活的最强后盾。

天猫双11主题曲上线 易烊千玺跨次元歌舞秀1起挺你

跨次元玩法突破圈层文化壁垒营销深度成就高度年轻化

不同于其他的主题曲形式,《1起挺你》与其说是歌曲,更像是一场完整的、有深度的表演。由代言人易烊千玺领衔主演,千喵友情出演,以虚实互通的方式开创品牌和虚拟形象的联结玩法。天猫不仅洞悉年轻人的娱乐需求以及文化的认同感,与用户形成精神层面的文化圈层互动,更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交流融合。天猫引领品牌营销从真人明星正式跨入虚拟时代,既符合当下互联网科技的高度发达以及AI等高新技术高速发展的时代潮流,也打破了以往单向的明星代言模式。更娱乐化的明星和虚拟形象双代言,更贴近生活的表达视角,不仅能加强消费者沉浸感和代入感,大大增强互动性,也表达出对虚拟形象这一小众文化的认同,让广泛大众圈层对虚拟文化有了更深刻的认知和体验,推动着商业与文化双驱发展。

但这种互动绝非是浅显片面的,天猫致力于打通各个圈层形成全方位多角度的品牌营销。今年双11天猫设计出6款千玺定制版电子票,不仅与《1起挺你》“歌舞秀”的概念相契合,更充分调动了粉丝圈层的积极性,引导粉丝参与天猫站内抢票,站外晒票赢奖品,大幅提升互动性。不仅高效引流,形成活动热度加持,更让天猫双11成为一场自内而外的粉丝营销范本。

在2020这特殊的一年,每个人都需要更多能量和信心来度过生活中的艰难时刻。值此时节,天猫从大众的精神需求出发,推出《1起挺你》全民打气主题曲,也借由双11这一国民欢庆的时节,提振大众积极生活的信心,天猫与消费者一同经历低谷,也将一同永攀高峰,这份担当和勇气不仅来自于消费者的支持,也来自于天猫品牌有深度、有温度的人文情怀。一个品牌和企业不应当只是逐利,更应自觉担当社会责任,为构建美好生活贡献品牌力量。今年双11狂欢开幕在即,想必今年带给大家的不光有快乐,还将会有更多的温暖力量。

责任编辑:郭一楠 CK001
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