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《创造营2020》收官 万丈光芒终落幕 荣耀之路将开始

中华网娱乐 2020-07-06 12:22:26
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十周节目风云激荡,从定档前的万众瞩目,到收官阶段的全民聚焦,能量女团成长综艺《创造营2020》可谓热度非凡,7月4日经过激烈角逐,希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡,以“硬糖少女303”之名正式成团。专业娱乐数据平台Vlinkage公布成团夜当天,创造营2020网综播放指数位列第一。

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荣耀30系列作为《创造营2020》节目的官方指定用机,在一开始就瞄准了这一综艺IP的傲人实力。借势节目内容拉动外围讨论,推动粉丝学员进行全线联动,通过品牌与综艺的强关联、深绑定,赋予品牌更多势能,打造了一场全方位、实力派的内容营销。

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IP品牌调性相同,一瞬倾心,共走荣耀花路

从【光影之美,一瞬倾心】再到【敢,我有万丈光芒】结合荣耀30系列与《创造营2020》slogan,不难看出当一个品牌与综艺IP调性相互契合,就能成功打下二者合作的根基。通过调性相契合的品牌与综艺IP碰撞所产生的化学反应,荣耀30系列与《创造营2020》共同向观众传达了正向积极、青春潮美的观念,与观众价值观产生共鸣的同时,更将荣耀30系列品牌信息深度传达至观众内心,从而撬动无限好感,挖掘年轻人对梦想的勇敢追求。

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作为腾讯视频旗下备受年轻人追捧的「创」系列第三季,《创造营2020》延续了前两季青春追梦张扬美好的基调,又推陈出新,在赛制等方面作出了许多改变。再回顾【光影之美,一瞬倾心】的荣耀30系列,以全系搭载的50倍超稳远摄为支点,成功从影像拍摄角度,撬动潮流娱乐等多个领域,记录下每一个美好瞬间。

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贯通节目内外,布局线上线下,多种方式释放品牌势能

随着超大型综艺的接档播出以及观众持续增长,品牌选择与综艺联合的案例屡见不鲜。然而,荣耀30系列成功将观众、品牌、节目、和粉丝几个不同维度群体的关系和谐统一,使观众在观看过程中潜移默化地被品牌吸引,进而被品牌种草。荣耀30系列在创造营节目所做的一切,可以说是为综艺赞助后来者上了相当具有指导意义的一课。

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中插深度植入节目,让种草润物无声

荣耀30系列在一开始就邀请了赵粤、张艺凡、许潇晗、林君怡、孙珍妮、苏芮琪、姜贞羽等超人气学员拍摄了多个创意中插大片,以强曝光形式加深印象。“好看又有人气”的大片自然也不让观众失望,创造营女孩手持50倍超稳远摄功能的手机精致闪耀,让人无法移开视线,时尚表现力十足!荣耀30系列就这样真正自然地生长在节目内容里,为后续潜移默化的品牌植入做足了铺垫。

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让广告植入以软性、前卫的方式与节目融为一体,既成功保持了流畅的观感,而二者的共创势能又可以成功反哺品牌,助力品牌实现与节目的深度绑定,润物无声地占领观众心智,在娱乐过程中进行深度种草。甚至有观众发出:“看了这么多舞台,最好看的是荣耀30系列的广告”这种说法。

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全民充能,多手段综合应援强力反哺品牌

在节目外,荣耀30更携手节目熟练玩转粉丝应援多种操作。利用IP、偶像、品牌、粉丝四方联动,打通线上线下。通过小程序、公众号、社交网络、线下见面会活动、实物联名礼盒等,将品牌信息更广泛触达用户,深度撬动各阶层粉丝,增加传播效果。

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荣耀30通过布局在微信端口的【荣耀30能量站】和朋友圈广告位以及B站联合衍生节目《荣耀创造营瓜田》;三者跟随节目步伐,增加品牌知名度的同时为粉丝准备荣耀30手机,外设和金表等回馈福利,成为最重要的应援阵地,成功让用户进入独属荣耀的全链路营销阵营,提升品牌关注度。

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线下方面,荣耀30系列联动粉丝后援会,一起撬动学员。荣耀30系列先后邀请五位人气学员——希林娜依高、赵粤、王艺瑾、张艺凡、刘些宁分在深圳线下举办见面会。充分运用综艺IP与偶像的双重影响力,成功在路人圈层建立荣耀30系列品牌印象。

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与此同时荣耀30系列还联合电商品牌巨头,成功发布了荣耀30X创造营联名礼盒。此举不但满足节目粉丝对于应援实物奖励的大量需求,还成功通过悬疑海报物料和多种信息渠道的扩散,引起了路人圈层和手机粉丝的关注。更通过电商品牌阵线将荣耀30系列爱护广大粉丝和用户的理念完整传达,实力维护粉丝基础的同时吸纳来自五湖四海的新粉丝。

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精准激活粉丝群,粉丝口碑转化品牌效能

纵观荣耀30系列营销组合拳,其中一个非常值得关注的重点,就是荣耀30系列对学员粉丝群的关注度。与以往不同的是在节目开始前,荣耀30就已经着手联络各大粉丝后援会,通过荣耀30能量站不断送出回馈福利和学员曝光资源吸引粉丝流量,到线下举办两场见面会,实力邀请粉丝一起见证学员风采。多种方式消除粉丝与品牌的疏离感,用福利转化口碑,用口碑深植粉丝心底,建立良好的品牌印象。

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此外,紧跟节目热点的荣耀官方公众号以及各大门户网站,更是频频产出高质量推文,同样将观众导流到荣耀30系列。这一套聚合引流手段,无疑是为声量的双重提升增加了一重砝码。

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本次荣耀30系列与《创造营2020》的合作,不仅是相同调性强化品牌记忆,使品牌信息深入消费者心中,更依托多样的营销手段,让品牌营销从单纯的节目内造势蔓延到节目外,并通过线上线下一体化打通,促进粉丝口碑转化,助力综艺营销的品效合一最大化。相信这一品牌与综艺强关联、深绑定的灵活玩法,势必将为广大品牌主提供颇具价值性的借鉴。

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未来,荣耀30系列究竟还会有哪些耳目一新的内容营销和创新渠道呢?让我们拭目以待!

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责任编辑:郭一楠 CK001
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