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唱作人吃什么你吃什么《我是唱作人2》“真·下饭综艺”

中华网娱乐 2020-05-06 11:03:20
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最近热播的《我是唱作人2》,不仅以每周8首新歌的“营业速度”持续输出高质量原创作品,更是得到了网友的讨论与夸赞,坐实节目口碑热度双丰收。五一假期期间,很多人表示已将郑钧的《低空飞行》纳入自驾游必听歌单。刚刚过去的五四青年节,光明日报、学习强国、中国警察网等权威媒体与平台强势露出GAI周延在首期节目中的作品《烈火战马》,致敬伟大的抗疫英雄和人民警察。

不过在众多媒体人眼里,这档主打原创、致力于唱作人生态挑战的节目,竟变成一档“真·下饭综艺”?节目组首创“开饭啦!媒体人”云阅片媒体群,复刻其VIP衍生节目《开饭啦!唱作人2》同款菜单,邀请全国各地300+媒体人和唱作人一起“云聚餐”。美食与音乐的巧妙搭配,解决了在疫情期间不能聚会的烦恼,媒体“云聚餐”的形式更是让很多媒体人从“陌生”变得“熟悉”。充满创意及诚意的活动形式迅速抢占媒体视线C位,获得媒体集体称赞:《我是唱作人2》“真香”!

唱作人吃什么你吃什么《我是唱作人2》“真·下饭综艺”

唱作人吃什么你吃什么《我是唱作人2》“真·下饭综艺”

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唱作人吃什么你吃什么《我是唱作人2》“真·下饭综艺”

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唱作人吃什么你吃什么《我是唱作人2》“真·下饭综艺”

唱作人吃什么你吃什么《我是唱作人2》“真·下饭综艺”

“既熟悉又陌生”的媒体“云聚餐”媒体人“盲盒猜菜”集体“吃迷”

首期节目播出,媒体人收到上海生煎,组成线上品“煎”会。打破时间与空间的限制,300+“既熟悉又陌生”的媒体人首次“聚”在一起“云追综”,一边夸赞节目好看、新歌好听,一边发出“太大手笔了”、“骑手跨越大半个北京送到家,莫名感动”的由衷感叹。

第二期玩法升级,对应节目中的101位大众评审,创意策划“限时抢位101”活动,组成“101线上媒体评审团”。抢位成功的媒体人收到火锅“代餐”后纷纷晒照为唱作人“加热”,媒体群内瞬间“热辣升温”。

品“煎”团感动,加“热”站刺激,冲“鸭”团更是充满惊喜,以当期歌曲为线索推出“1+N盲盒菜单”,媒体人盲选歌名后,会获得符合歌曲意境的神秘菜品,且在订单备注上根据选择的歌曲名称附带专属歌词。媒体人听着《自然环境》吃沙拉,伴着《小城姑娘》喝奶茶,“1+N盲盒菜单”有效建立原创新歌与美食意境、节目内容与媒体个人喜好的强关联,获得媒体青睐,被大赞“用心”。同时这一玩法升级一举多得,平台商家、外卖员、媒体人等各方直接被“按头”安利新歌,有效实现传播效果最大化。

“开饭啦!媒体人”的三次“云聚餐”,以“民以食为天”的“硬逻辑”将节目内与外、音乐与生活巧妙地结合在一起,且每次都有不同的玩法升级。单一形式下的花式玩法让媒体人感到“吃”迷,同一主题下不同创意的延续与升级更是贴紧《我是唱作人2》“会玩”标签,媒体人纷纷表示:期待每周四都能有一场线上“云嗨皮”!

“云聚餐”变成“工作餐”媒体人赛诗battle主动安利

唱作人同款外卖刺激了媒体人的味蕾,唱作人语音空降、battle结果竞猜、定点红包发放等贯穿整期节目的创意活动,更是提高媒体人的兴致。媒体人用别具一格的打油诗评价唱作人的舞台表现,同时也表达对“云聚餐”活动的认可。押韵有趣的battle方式充分发挥了“文字工作者”的特长,媒体人相互称赞:“下届唱作人就是你了!”

“云聚餐”的创新营销模式强势触达媒体,在节目优质内容的加持下,媒体人纷纷好评、主动安利,助力话题触达更多网生代用户。唱作人的“精彩演出”与媒体人的“疯狂输出”,既强化了节目口碑输出,又培养了用户收看习惯,在全民皆媒体的时代产生多层裂变,助力《我是唱作人2》强势出圈。

作为爆款综艺的熟练操刀者,爱奇艺在顺应当前云上新趋势的环境下,推出营销4.0“云陪伴”新概念,通过《我是唱作人2》打造“云追综”营销标杆,陪伴更多网络用户并催生其互动热情。“开饭啦!媒体人”这一创意玩法,开辟了音综营销新思路,强势领跑音综营销赛道,具有先锋和借鉴意义。

责任编辑:郭一楠 CK001
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