雷石、快手APP、剧头联合主办的“亲爱的K歌啦”直播活动第一季圆满收官。雷石在本次活动中召集了纯K、酷秀、星聚会、好乐星等几家头部KTV品牌加盟;快手APP官方更是提供高曝光的直播渠道;剧头发动资源,邀约到卢庚戌(水木年华)、严艺丹、广东雨神等知名歌手连麦合作,以线上KTV为背景,主持人带着直播间观众依次转场5个包厢,艺人在平台上参与直播,数百万网友在线观看,与喜欢的乐队和歌手一同歌唱、舞动。直播中红包不断,礼物不断,粉丝互动更是带来K歌的battle感,让平台、主播、粉丝和线下实体大大增加相互间的粘性。

疫情时代,在线K歌应运而生

这次直播是疫情时代下的产物,是多方强强联合的创新,必将开发出多赢的长期合作模式。首先雷石具有国内最广泛的KTV渠道和K歌线下用户人群,全国同步联网2万家KTV,平台MAU约5千万,对歌曲宣发方面会给予歌手、艺人、主播很大的宣传推广资源,从而众多艺人明星保持着和雷石的长期合作。

快手APP是短视频+直播业务头部平台,短视频日活跃用户3亿+,直播日活跃用户1亿+,社区粘性和社交关系沉淀方面优势十分明显,庞大的用户群体、强大的平台属性,为娱乐化内容运营和娱乐粉丝社群营销,以及两家行业头部企业合作奠定了基础。

雷石本次联合快手APP,以综艺互动模式把线上线下的流量结合开放,各位明星合作下带动了庞大的粉丝群体和音乐爱好人群,将这次直播推向一个个高潮,目前为止,仅直播回放就已经近万人次。“水木年华”的卢庚戌、黑龙,王筝,汤潮等歌手准时在“亲爱的,K歌啦”直播间亮相。粉丝点歌,明星演唱,《一生有你》、《狼爱上羊》、《美了美了》、《38度6》等老歌轮番联唱,粉丝线上K歌云转场,线下KTV门店通过直播活动、明星互动获取品牌曝光的同时,可以以连麦、抽奖等方式与用户互动,抽奖赠送免费KTV欢唱券模式,为全面复工做足前戏。

那到底是什么促成了这次里程碑式的合作?

首先,娱乐是刚需,双方合作是长期的。线上流量和线下超强体验的完美结合,将给双方带来业务增量的同时,有可能产生新的业态,给用户带来新的服务升级和体验。未来直播KTV业态正在向着线上线下联动甚至增加线上线下的交互和消费的方向发展。

第二,转型势在必行。AI互联新型聚会式KTV的出现,注定了娱乐行业的多方渠道都将探索一种新的模式,那转移线上的动作,无疑是大胆且科学的。

第三,雷石与快手APP战略统一,团队高效。只有强强联合才能市场利于不败之地。虽然是双方的第一次合作,但双方对行业认知高度统一。本次合作有效率、团队训练有素、快速适应线上办公,从业务探讨到执行落地仅仅2-3周时间。

第四,疫情时期客观环境的推进。娱乐行业受本次疫情的的影响很大,人们对疫情的恐慌,还会持续影响线下娱乐业一段时间。这段时间正是整合资源转型的好时机。

此次合作对将来的影响不容小觑,它会是一个风向标。势必会激发到其他领域资源的整合。随着这次活动的成功,线上线下用户权益会逐渐被打通,会形成一种有效的全新的商业模式。当然这是一个探索的过程,目前形势很明朗,5G出现后,人人皆主播,随处皆可播,网络技术大大拉进了人的距离,隔空唱歌,云喝酒,云蹦迪、直播演唱会都已经成为现实,所以这种模式的实现并不遥远。