近年，随着网络文学、网络视频和短视频产品的兴起和发展，IP一词被赋予更多的想象空间。作为坐拥海量网络文学IP的阅文集团，有着怎样的突破和愿景？在昨晚播出的安徽卫视《品格》第二季节目中，阅文集团CEO、起点中文网创始人吴文辉释放出要打造“中国版漫威”的信号。

网络文学十八载：从付费阅读进入IP时代

近期影视剧作品中最火的莫过于《庆余年》，第一季剧集播放量冲破76亿，网络文学改编而成的影视IP让行业看到巨大的发展潜力和盈利空间。但在18年前，没有合理的盈利模式支撑，网络文学面临着作者创作体验不佳、读者阅读环境糟糕的困境，更别说网络文学的衍生开发。

2002年，吴文辉和其余5名同为小说爱好者共同创办的起点中文网的出现，改变了网络文学行业的现状，整合作家资源、提升阅读体验，更重要的是吴文辉等人推出行业首个VIP付费阅读模式，成功完成网络文学行业“需要输血”到“自行造血”的转变，产生了一批作品优秀“白金大神”作家，也为网络文学进入IP时代打下坚实的基础。

在节目中，吴文辉表示创办起点中文网的初心是希望让阅读环境、作家、内容和读者感受都能变得更好，这也是现在阅文集团秉承的发展理念。另一方面，近年对网络文学IP的改编越来越多，放大IP价值最直接的效应便是营收的增长，2019年上半年阅文集团的版权运营收入同比增长达到280.3%，总金额突破12.15亿元。

吴文辉眼中的影视改编：卖得好不如改得好

“卖得好不如改得好！”面对《庆余年》76亿播放量的耀眼成绩，吴文辉并没有骄傲，他在节目中称相较于播放量和明星的受欢迎程度，他更关心对作品满意的用户量和粉丝量。

吴文辉表示阅文集团不是一家快公司，而是一家慢公司，在此前发展的十多年时间里，网络文学IP实际上处于无人问津的状态，现在尽管热度爆棚，但阅文集团仍然会沉下心来，对优秀IP进行打磨、对潜力IP进行挖掘，等待着每一个影视行业黄金周期的到来。

因此，对于近年蜂拥而至的各类影视IP改编，吴文辉认为在整个中国影视产业，由于资本化的快速催熟，对于项目制作本身的投入不足，这一点在大IP剧上尤其明显。IP大、演员红，但后期成品被观众所诟病，这都是源于在编剧和制片的过程中没有将作品本身吸引人的优点所展现出来。

“IP不是万能的，不是你拿了它就能成功了，你要去理解、思考、分析，最后改编得符合用户需求，IP价值才会被放大出来。”吴文辉如是说道。

打造“中国版漫威”，打造超级IP

阅文集团凭借着在网络文学领域的领先优势，已加速向影视、动画、游戏等产业链延伸布局。吴文辉更希望能打造出“中国版的漫威”，他认为在全球商业模式方面，阅文集团是与漫威最接近的，因为两者手里都同样积累了大量的IP形象，拥有着无限的发展潜力。漫威通过十几年的时间，与迪士尼展开合作将IP逐渐变成现在的“漫威宇宙”，而对于吴文辉而言，阅文集团也是一样，正在将一个个知名网络文学IP变成全球都喜欢的影视作品和文化符号，最后形成自己的“宇宙”，打造出属于中国自己的超级IP。

“中国的文化产业仍处于起步阶段。无论是改编也好，做系列产品甚至是周边、游戏等产业的开发，都需要有足够经验的人才来运作，在国外早已形成了相对成熟的体系，而在国内我们要自己一点点去摸索，从这个角度而言，我们还有很长一段路要走。”吴文辉觉得距离实现目标还有一段距离，但面对巨大考验的时候，唯有坚持才能够走到最后，只要继续坚持下去，目标终会实现。

下周四（2月20日），又有哪位企业家将做客《品格》，畅谈自己的行业经历，分享宝贵经验？敬请关注安徽卫视每周四21：20播出的高端经济人访谈节目《品格》第二季。