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国潮兴起 张东方如何带领上海家化“勇立潮头”?

中华网娱乐 2020-02-06 13:25:00
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美加净和大白兔奶糖是无数80、90后的童年回忆杀,2018年美加净携手大白兔跨界推出的大白兔奶糖味润唇膏横空出世,创下了首批销售半秒售罄的疯狂记录;而在魔都上海跨界打造的六神至尊冰醉虾,也带来一股朋友圈晒小龙虾的热潮……但你知道么?美加净、六神、佰草集、高夫、雙妹这些我们耳熟能详的品牌,都是上海家化联合股份有限公司旗下所有。本周四晚21:20,鲜少出现在公众视野的上海家化掌舵人张东方做客安徽卫视《品格》第二季,讲述她力扛国货大旗,带领上海家化进一步实现高端化、年轻化、细分化。。

国潮兴起 张东方如何带领上海家化“勇立潮头”?

国潮兴起 张东方如何带领上海家化“勇立潮头”?

张东方走马上任,带领上海家化实现新增长

和其他企业家不同,外表温柔娴淑的上海家化掌舵人张东方鲜少出现在公众视野,但细数她的履历,堪称光彩照人。张东方曾赴瑞士IMD国际商学院学习,拥有丰富的国际与国内企业管理经验,具有二十多年快消品行业经验,熟悉美容护肤、个人护理、家居护理行业。

在任职维达国际控股有限公司执行董事兼首席执行官期间,张东方成功使维达销售收入增长数倍,实现从传统商品销售公司到多品牌消费品公司、从纸巾公司到卫生用品公司、从本土公司到跨国企业的多方面转型。2016年底,张东方正式接过上海家化的帅印,成为这家具有百年历史的民族日化企业第一位“铁娘子”。

作为一家百年民族企业,上海家化机遇和挑战并存。据张东方在节目中透露,自己接手上海家化前,她的朋友也为她做出了许多分析,本人也有诸多考量。

张东方觉得企业每个阶段都会有不同的挑战需要去解决,上海家化这122年来始终走在中国时尚与美的前端,是时代的弄潮儿。而优秀的渠道资源、广泛的消费者群体和非常出色的品牌资产,让张东方有着信心将上海家化带到更高的层面。

“自古华山一条路,这么好的企业值得我为之奋斗。”

“入主”上海家化后,张东方为了给员工树立信心,上任第一件事便是给全体员工提笔写了一封信,同时带着团队拜访所有客户和供应商,为他们提振信心。同时,张东方为上海家化制定了高端化、年轻化、细分化的品牌战略和“走出去、引进来”的具体策略。

履新一年,在张东方的带领下,上海家化2017年年营收较上年同期增长8.82%,净利润同比增长93.95%;2018年稳中高升,年营收同比增长10.01%,实现稳健上扬。张东方的高端化、年轻化、细分化战略是如何进行,“走出去、引进来”到底做了哪些事情,节目中将为你一一揭晓。

守得住经典,当得了网红“钢娘子”张东方分享品牌复兴之道

“网上说我是铁娘子,但我更喜欢钢的品格。因为钢是抗氧化的,我们做化妆品就是要抗氧化,钢不生锈,能够有更好的韧性、更长的生命力。”节目里,张东方自我调侃自己愿意做一个柔中带刚的“钢娘子”,将中国传统文化的传承赋予创新的技术和文化理念,秉承创新领先、增长领先、品质领先的战略,让中国制造变成中国创造。

在完成“年轻化”的道路上,“守得住经典,当得了网红”成为公司和品牌的努力方向。张东方认为,跟今天的年轻人沟通,一定要运用新的方法,上海家化众多的品牌都有着非常厚重的历史,如何跟年轻人互动,让他们更加喜欢这个品牌是一个需要持续研究的课题。

在张东方的带领下,上海家化掀起了跨界热潮,雙妹走进时装周、美加净推出大白兔奶糖味润唇膏、六神花露水与小龙虾品牌以及服装品牌合作、佰草集携手太极传承人和“花开敦煌”文化IP,这些不仅引起了新的“国潮”风尚更通过不断的跨界,将中国深厚的文化、艺术传承下来,应用到人们的日常生活和上海家化的产品创新研发,让国潮变得可以持续。此外,上海家化还大胆启用李佳琦、薇娅等头部网红进行直播带货,让公司旗下品牌更加深入年轻消费者群体,成功实现“年轻化”重塑。

让民族品牌不断走向辉煌,并不是一件容易之事,而要让一个有着100多年历史的民族品牌于变革的浪潮中坚守自我,完成屹立于国际市场的使命更是艰难。张东方在节目中表示,民族品牌在发展变革当中,要耐得住寂寞,要守得住匠心。做产品一定要有坚定的信念,坚守是发展最难的一关。曾经知名的民族品牌能够坚守到今天的寥寥无几,坚守之道尤为重要。

张东方还分享了哪些企业管理的经验之谈,传统民族品牌应当铸就怎样的企业品格?更多精彩,敬请关注本周四(2月6日)21:30播出的高端经济人物访谈节目安徽卫视《品格》第二季。

责任编辑:郭一楠 CK001
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