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云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

互联网 2019-12-12 17:31:03
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导语:云南红河县,这个省内拥有"国家级非遗文化"数量最多的地区之一,其绚丽的文化瑰宝却在时代变迁中逐渐被遗忘。如今在当地政府与腾讯的创新助力下推出云南新文旅IP战略合作计划,双方正探索将腾讯旗下文化内容业务与云南文旅产业进行有机融合,QQ音乐正是腾讯首批参与云南新文旅IP构建的平台业务之一。

2019年11月,"游云南"携手QQ音乐、全民K歌共同发起的"唱游红河•梯田上的多声部"项目正式启动。作为"云南X腾讯新文旅IP战略合作计划"落地项目之一,"唱游红河·梯田上的多声部"旨在围绕"音乐+文旅"主题,进行包括文旅歌曲创作、唱游纪录片、非遗文化体验等多维度的内容构建,着力打造一个针对云南非遗音乐类全新文创IP,让音乐成为古城红河的新名片。

QQ音乐·S制造音乐人谢宇伦还以"2019年云南红河县非遗文化传唱人"身份亲身创作和演绎《云上撒玛坝》,向更多年轻用户传递非遗之美,让非遗文化、民俗风情在数字音乐里重新"活"起来,最终助力云南新文旅品牌共建。

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

一曲《云上撒玛坝》,唱尽云南红河之美

云南省红河县是哈尼族世世代代聚居村寨之地,这里有世界文化遗产红河哈尼梯田,有建于民国初年、被誉为"江外建筑大观园"的马帮古城,更有国家级非物质文化遗产的哈尼族多声部民歌。但是由于哈尼族没有自己的文字,其对传统文化的承袭只能依靠口传心授,这给当地传统文化的传承和保护造成了很大的困难。

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

如何更好地用新文创方式盘活特色民俗、传统文化?

音乐蕴含着巨大的价值和能量,也是传递情感和文化认同的重要手段,QQ音乐已经在探索和实践方面迈出了第一步。12月6日,作为"2019年云南红河县非遗文化传唱人",同时也是QQ音乐·S制造音乐人的谢宇伦为红河县创作的文旅推广曲《云上撒玛坝》正式上线。

《云上撒玛坝》以流行古风为创作框架,整首歌曲风格轻快且悠扬,渲染出一种悠远平和的氛围,让人仿佛置身于云南红河县万亩梯田的景色间。谢宇伦在演唱上的处理同样非常干净柔和,以从容舒展的方式将歌曲里古城浮云间的意境诉说出来,为听众呈现了一幅"云上撒玛坝•醇情哈尼人"的美丽画卷。

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

以这首《云上撒玛坝》为起点,QQ音乐以云南红河县本地的非遗音乐为载体,还参与打造了融合视、听、唱、跳、奏等多重深度旅行体验,并以唱游纪录片、MV创作等新文创内容让更多人了解和感受云南红河县非遗音乐文化的魅力,通过数字音乐传递云南新文旅的魅力。

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

(哈尼族演绎多声部民歌)

以乐带游,看音乐平台的社会价值

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

云南文旅推广曲上线,QQ音乐助跑“音乐+文旅”新赛道

作为此次文旅推广曲《云上撒玛坝》的演唱与作曲者,谢宇伦可谓是一名全能音乐人,通过"唱游红河•梯田上的多声部"合作,谢宇伦也在QQ音乐的助力下获得的一个全新而有意义的身份——非遗文化传唱人,作为QQ音乐·S制造计划培育出来的年轻音乐人,出道一年多的谢宇伦自学作词、作曲、录音、混编等技能,靠努力与天赋"一人成长为一个乐队",最终得以入选QQ音乐•S制造计划,才有了此次的跨界合作。

探索以音乐来加强文化认同与情感链接,助力文旅产业,让更多国民感受传统文化与非遗之美,QQ音乐正致力于成为更具有社会价值的创意音乐人孵化器。

以S制造计划为例,QQ音乐将整合全平台资源为音乐人打造个性化的扶植计划,连接更多优秀的文创资源,助力音乐人的成长和长远发展,让新生代唱作音乐人的优秀作品被更多圈层听见。该计划上线三个月后,就已助力7位"新人歌手"成功成星,连续打造共12首刷屏热歌,作品总播放量更是突破3.5亿。90后音乐人海伦在QQ音乐开放平台的扶持下,一首《桥边姑娘》迅速出圈,上线累计斩获播放量破2亿,评论数过万并引发站内外数百KOL互动,成为全网现象级爆款。更多像海伦一样身怀梦想年轻音乐人正通过QQ音乐开放平台上获得机会,实现跨越式成长。为更多音乐梦想与成长赋能,这正是QQ音乐开放平台能够为音乐人提供的无可比拟的价值。

依托于开放平台的资源优势与扶持能力,QQ音乐将孵化与培养更多年轻、多元的音乐力量,并助力新世代音乐人用自己的灵动创意激发传统文旅的内生力,让音乐成为一座推广优秀传统文化、嫁接更多年轻音乐人的桥梁,彼此之间互相滋养,传递价值。

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