广告即内容 植入即节目

越简单的节目形式，对节目内容质量的要求就会越高。因为，必须靠内容和嘉宾表现本身撑起整个节目，这就要求节目内容足够吸引人，并且不能冷场。同样，越简单的节目形式对于视频营销来说，也是一场挑战——如何组合运用简单的元素，在不影响内容的同时，达到营销的目标。

好的广告自身就是内容。在《吐槽大会》第一期片头就体现了这一点：以轻松诙谐的方式表现产品特征，让广告也变成极具“笑果”的内容看点，不仅不会影响到节目整体，反而成为节目内容中不可缺少的一部分。

此外，由于节目的脱口秀形式颇具话题点和争议性，非常利于品牌进行病毒式传播；幽默诙谐的形式也更利于突破观众心防，在笑料和段子中自然地植入品牌信息。比如：李湘吐槽张绍刚，说他每天早上喝京都念慈菴清嗓后练声“我不讨厌，我主持得很好“；池子吐槽韩乔生，带出“vivo柔光自拍”广告语等，不断引发场内一片笑声。此举将广告内容融入段子，用段子的形式体现品牌名称和特点，幽默机智的表现形式使观众喜闻乐见，消除对广告的先天戒心，在大笑中拉近与品牌的情感距离。

当然，更别提那些“这广告出现得我猝不及防”的喷饭细节了，那就是以无厘头和搞笑的方式传递品牌信息，使观众更易接受这种广告植入。当黄子佼一本正经地讲述来大陆参加《吐槽大会》的原因时，他用手指向嘉宾李湘，嘴里却说是因为京都念慈菴给自己两季的酬劳，让人忍俊不禁——“饺子”同学，身体说着不要，嘴里却很诚实嘛~

除了常规的硬广、植入和花式口播等传统视频营销方式之外，还有几个非常有趣的营销亮点。比如节目与品牌的IP绑定、品牌元素的定制化植入以及节目资源的独家授权等。这些对于广告主来说，都是非常珍贵的营销资源，一方面可以与节目进行捆绑营销，另一方面则通过节目的糖衣达到品牌融入的效果，可谓一举两得。

鹅蛋广告乘胜追击 首次应用于网综节目

“鹅蛋广告”创意来源于电影片尾的彩蛋，由于是腾讯视频独创，所以被昵称为“鹅蛋广告”（鹅厂出品）。

此次，《吐槽大会》将鹅蛋广告首次应用于网综节目。由于脱口秀节目“话题满点”的特性，注定其更加适合话题延展，借助正片带来的海量关注，通过彩蛋的方式将节目中话题等元素与广告主品牌信息巧妙契合，进行病毒营销和社会化营销，拉近与消费者的距离，链接品牌与消费者之间的情感联系。

比如京都念慈菴的鹅蛋广告，出现在《吐槽大会》片尾，以产品为核心拍摄诙谐小品，成为惊喜彩蛋，与正片中的花式植入一起发挥作用，如同二级火箭推进器，再次加深品牌记忆。相信鹅蛋广告在话题满点的《吐槽大会》中会有更加惊艳和超出预期的表现。

耳目一新的呈现形式、精益求精的项目制作以及深入骨髓的娱乐精神，《吐槽大会》打破了以时尚、美食、音乐、生活体验等为主的传统综艺固有模式，在时下众多节目中脱颖而出。同时，辅以创新的植入营销方式，更有“视频广告界新星”鹅蛋广告的鼎力加持，广告主自然对《吐槽大会》信心满满，底气十足。