内容营销再升级,寻求价值观共鸣
营销大师菲利普 科特勒在《营销革命3.0》中提出,营销3.0时代营销者必须关注消费者的内心需求,寻求情感和价值观上的共鸣才能真正打动消费者。
《爱上超模3》节目理念的升级也带来了营销方面的升级。节目独家总冠名京润珍珠、首席特约赞助洗护发品牌力士以及行业联合赞助商OPPO等品牌与《爱上超模》之间的联系,已经不仅是品牌与时尚节目之间这种行业相关属性上的关联,而是深化到价值观层面的契合,这也让品牌与节目内容之间的合作,有了更多深度挖掘和结合的空间。
京润珍珠的品牌理念与节目所蕴涵的价值观不谋而合:每个女孩都像一颗珍珠,经历岁月的孕育打磨后都拥有独一无二的光泽,所以每个女孩都是值得珍视的宝贝,天生矜贵。
每位淘汰选手离开时有一段文字优美的旁白作为“赠别语”,都以“你是珍珠,天生矜贵”结束,每当陈碧舸的声音念出那句话时,都能感受到一种来自内心的女性力量,温柔坚忍,十分动人。这句“天生矜贵”其实是总冠名商京润珍珠的品牌slogan,放在这里却格外合适。
《爱上超模》倡导女性要时刻保持良好状态,才能让自己闪耀自信光彩,与力士洗护发品牌主打的“闪耀”概念十分契合。于是,第三集的重头戏“力士闪耀时刻”红毯秀上,女孩们身着华服走上梦想中的红地毯,要应对各种突发状况的同时依然要保持优雅自信的状态,这就是她们最闪耀的时刻。当选手们在“力士闪耀时刻”背景板前留影记录下这个时刻,品牌与节目内容完美对接。
爱美的女孩们总是离不开自拍,爱自拍正是一种自信的表现,于是OPPO R9s恰到好处的出现了,一人一台主打拍照功能的OPPO R9s手机,本着“这一刻更清晰”的品牌理念,不但记录下了女孩们成长为超模的每个自信精彩瞬间,同时也让品牌信息无缝植入。
可以看到,《爱上超模》这档节目在营销方面有着非常强的可塑性,从之前两季的电商、食品、饮料、洗护用品到这一季的珠宝、手机等品牌,都能找到不同的营销空间和价值,在不同层面和深度上行结合,尝试内容营销的创新玩法。
据悉,《爱上超模》作为爱奇艺自有的优质IP,未来还将推出男模季、童模季等一系列衍生节目,随着节目理念和内容的不断升级,目标观众将更加细分,吸引不同类型用户的注意力,也将对不同行业和类型的广告主产生吸引力和营销价值,值得品牌持续关注。










