内容营销再升级，寻求价值观共鸣

营销大师菲利普 科特勒在《营销革命3.0》中提出，营销3.0时代营销者必须关注消费者的内心需求，寻求情感和价值观上的共鸣才能真正打动消费者。

《爱上超模3》节目理念的升级也带来了营销方面的升级。节目独家总冠名京润珍珠、首席特约赞助洗护发品牌力士以及行业联合赞助商OPPO等品牌与《爱上超模》之间的联系，已经不仅是品牌与时尚节目之间这种行业相关属性上的关联，而是深化到价值观层面的契合，这也让品牌与节目内容之间的合作，有了更多深度挖掘和结合的空间。

京润珍珠的品牌理念与节目所蕴涵的价值观不谋而合：每个女孩都像一颗珍珠，经历岁月的孕育打磨后都拥有独一无二的光泽，所以每个女孩都是值得珍视的宝贝，天生矜贵。

每位淘汰选手离开时有一段文字优美的旁白作为“赠别语”，都以“你是珍珠，天生矜贵”结束，每当陈碧舸的声音念出那句话时，都能感受到一种来自内心的女性力量，温柔坚忍，十分动人。这句“天生矜贵”其实是总冠名商京润珍珠的品牌slogan，放在这里却格外合适。

《爱上超模》倡导女性要时刻保持良好状态，才能让自己闪耀自信光彩，与力士洗护发品牌主打的“闪耀”概念十分契合。于是，第三集的重头戏“力士闪耀时刻”红毯秀上，女孩们身着华服走上梦想中的红地毯，要应对各种突发状况的同时依然要保持优雅自信的状态，这就是她们最闪耀的时刻。当选手们在“力士闪耀时刻”背景板前留影记录下这个时刻，品牌与节目内容完美对接。

爱美的女孩们总是离不开自拍，爱自拍正是一种自信的表现，于是OPPO R9s恰到好处的出现了，一人一台主打拍照功能的OPPO R9s手机，本着“这一刻更清晰”的品牌理念，不但记录下了女孩们成长为超模的每个自信精彩瞬间，同时也让品牌信息无缝植入。

可以看到，《爱上超模》这档节目在营销方面有着非常强的可塑性，从之前两季的电商、食品、饮料、洗护用品到这一季的珠宝、手机等品牌，都能找到不同的营销空间和价值，在不同层面和深度上行结合，尝试内容营销的创新玩法。

据悉，《爱上超模》作为爱奇艺自有的优质IP，未来还将推出男模季、童模季等一系列衍生节目，随着节目理念和内容的不断升级，目标观众将更加细分，吸引不同类型用户的注意力，也将对不同行业和类型的广告主产生吸引力和营销价值，值得品牌持续关注。