诸如猴姆、耳帝以及很多知名音乐人都与新浪微博建立有非常良好的关系，他们的活跃具有可以带动整个市场方向的至关作用，是音乐营销风向和影响力的夯实基础。除此之外，大V作为“粉丝路径”的扩散核心，缔造了非同寻常的裂变传播方式。大V与大V之间互动形成的交际圈，更是聚合成了一个个影响力呈现指数增长的急速传播辐射群。

超前的、多元化的完善生态体系

一个超前的、多元化的音乐营销生态体系，除了需要大量的年轻用户储量和强大的时代领袖话语权外，其媒体属性和变现能力也至关重要。

新浪微博“门槛低”、“随时随地”、“快速传播”、“实时搜索”等功能特点，决定了他自身具有天然的媒体属性。人们可以从这里向朋友或者从朋友那分享到信息，同时也可以从关注的微博大号、官方公共主页、行业权威专家、传统媒体人士、艺术家、明星甚至世界领袖级人物等等身上不断获得新的信息，极速且全面，这使得新浪微博发展至今早已成为了很多人获取信息的主要渠道，足以成为架构音乐营销生态体系的稳固基础。

另一方面，随着音乐市场付费环境的成熟化，实体唱片购买力大幅度下降，数字音乐进入高发展期。《2016年全球音乐报告》显示，2015年全球音乐市场迎来了3.2%的整体增长，收入达150亿美元，实现了产业收入20年来首次年度同比增长。其中数字音乐成为音乐收入的主要来源，达到了行业整体收入的45%，首次超越实体音乐。

有公开数据显示，仅今年上半年，中国的数字专辑已为音乐行业带来数亿元的收入。

EXO的《EX’ACT》1小时内销量突破10万张，李宇春首张数字EP《野》上线14小时销量过百万，截至7月已售出319万张，而周杰伦的《周杰伦的床边故事》6月24日上线后全网销量突破130万张。2016年上半年网易云音乐用户付费会员人数对比2015年底付费音乐包订购人数，涨幅更是超过了300%。

由此不难看出，作为音乐营销生态体系变现的模式之一，数字音乐正在逐渐成为国内的主流付费音乐形式。

而新浪微博经过一年多持续的支付渠道推广和优化，已经具备了强大可靠的支付功能，进一步提升了其自身的使用价值，能够在带给用户极佳功能体验的同时，完成数字音乐的在线发行与销售，完成音乐营销生态体系末端的价值变现。

随着中国泛音乐时代的来临，对于正在向全产业链渗透的各大音乐平台来说，互联网已成为驱动音乐产业的重要平台和输出渠道。

新浪微博凭借其庞大的用户体量、天然的媒体属性、强大的资源整合能力、完善的支付交易变现系统和微博社交平台带来的优质口碑传播，已经逐步打通行业壁垒，将音乐融入互联网，形成产业链增值闭环，建立了多元化的音乐营销生态体系。