诸如猴姆、耳帝以及很多知名音乐人都与新浪微博建立有非常良好的关系,他们的活跃具有可以带动整个市场方向的至关作用,是音乐营销风向和影响力的夯实基础。除此之外,大V作为“粉丝路径”的扩散核心,缔造了非同寻常的裂变传播方式。大V与大V之间互动形成的交际圈,更是聚合成了一个个影响力呈现指数增长的急速传播辐射群。
超前的、多元化的完善生态体系
一个超前的、多元化的音乐营销生态体系,除了需要大量的年轻用户储量和强大的时代领袖话语权外,其媒体属性和变现能力也至关重要。
新浪微博“门槛低”、“随时随地”、“快速传播”、“实时搜索”等功能特点,决定了他自身具有天然的媒体属性。人们可以从这里向朋友或者从朋友那分享到信息,同时也可以从关注的微博大号、官方公共主页、行业权威专家、传统媒体人士、艺术家、明星甚至世界领袖级人物等等身上不断获得新的信息,极速且全面,这使得新浪微博发展至今早已成为了很多人获取信息的主要渠道,足以成为架构音乐营销生态体系的稳固基础。
另一方面,随着音乐市场付费环境的成熟化,实体唱片购买力大幅度下降,数字音乐进入高发展期。《2016年全球音乐报告》显示,2015年全球音乐市场迎来了3.2%的整体增长,收入达150亿美元,实现了产业收入20年来首次年度同比增长。其中数字音乐成为音乐收入的主要来源,达到了行业整体收入的45%,首次超越实体音乐。
有公开数据显示,仅今年上半年,中国的数字专辑已为音乐行业带来数亿元的收入。
EXO的《EX’ACT》1小时内销量突破10万张,李宇春首张数字EP《野》上线14小时销量过百万,截至7月已售出319万张,而周杰伦的《周杰伦的床边故事》6月24日上线后全网销量突破130万张。2016年上半年网易云音乐用户付费会员人数对比2015年底付费音乐包订购人数,涨幅更是超过了300%。
由此不难看出,作为音乐营销生态体系变现的模式之一,数字音乐正在逐渐成为国内的主流付费音乐形式。
而新浪微博经过一年多持续的支付渠道推广和优化,已经具备了强大可靠的支付功能,进一步提升了其自身的使用价值,能够在带给用户极佳功能体验的同时,完成数字音乐的在线发行与销售,完成音乐营销生态体系末端的价值变现。
随着中国泛音乐时代的来临,对于正在向全产业链渗透的各大音乐平台来说,互联网已成为驱动音乐产业的重要平台和输出渠道。
新浪微博凭借其庞大的用户体量、天然的媒体属性、强大的资源整合能力、完善的支付交易变现系统和微博社交平台带来的优质口碑传播,已经逐步打通行业壁垒,将音乐融入互联网,形成产业链增值闭环,建立了多元化的音乐营销生态体系。










