有人将2016年称为中国网综年，在年初爱奇艺、腾讯、优酷土豆等各大纯网综艺平台相继发布综艺战略，预示着这一年纯网综艺势不可挡的进击大潮，也奠定了全年抢滩登陆式的竞争格局。

去年各大视频网站推出的纯网综艺不过三五档的数量，而今年，各家平台纯网综艺数量极速增至10档以上，据统计目前2016年已经上线和公布的纯网综艺数量已超过93档。

随着综艺市场的爆发，各类综艺题材都出现井喷，观众的选择越来越多的同时，审美标准也随之提升，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等现象级综艺带来的万人空巷观看热潮已经难以复制。

如何在拥挤的综艺市场上独树一帜、另辟蹊径，避免同质化带来的竞争影响，成为各大出品方的创新难点。此时，对某一综艺IP的成功定位就显得格外重要，外化表现就是节目是否有一个深入人心的“标签”。

本周28日，由百度钱包独家冠名、爱奇艺VC工作室出品的《偶滴歌神啊3》强势上线，打出了国内首档“解压综艺”的新颖定位。

而这档节目从首期上线数据来看，上线12小时突破2200万，节目微博主话题#偶滴歌神啊#阅读量突破至32亿，位居话题总榜、疯狂综艺季、网络节目、24小时话题热度四项第一，百度指数高达708，813，微博话题#偶滴歌神啊#页面活动也有14.8万人参与。

这些看似简单的“标签”与数据背后，其实蕴含了出品方对节目的精心定位，而这个定位是否准确、是否符合市场需求，某种程度上决定了一个综艺IP的诸多发展。

“标签”是用户对综艺节目的最高认可方式之一

一档综艺节目“标签”的形成并不是天然自始就有的，而是在出品方、制作方和观众的双向作用下逐渐凸显确立的。正如马东在《奇葩说》中百试不厌的“这是一档严肃的辩论节目”，每一次都能带来反差“笑果”。

《拜托了冰箱》在第二季开始“何尔萌”与冰箱家族反复强化“下饭综艺”的核心定位。《偶滴歌神啊》系列作为爱奇艺在纯网综艺上的元老级王牌节目，一年后的第三季提出“解压综艺”的口号也并非突发奇想。

根据数据显示，《偶滴歌神啊》系列前两季播放量超过13亿，人均播放次数1.78次，堪称流量巨兽，数据背后无疑是观众对这档节目的浓厚喜爱。