直播可谓时下最火爆的时尚代名词，只要打开你的朋友圈，就能看到“XXX正在直播”的分享信息。直播的属性，让素人有了展现自我的机会，从而造就了人人都有可能成为网红的时代。超2亿的用户体量，也让众多企业看到了网络直播带来的红利和效应，一时间数百家平台纷纷涌入，让直播行业在短短2、3年时间内，迅速从蓝海转变为红海市场。与此同时，内容的低俗化和同质化，缺乏优质内容，让一些平台也开始考虑如何通过内容优势在市场中竞争突围。有业内人士称，互联网生存法则“内容为王”，直播与其他互联网业态相似，由UGC向PGC内容转型势在必然。

　　直播+音乐垂直领域优质内容 试水直播3.0时代

有着生产优秀自制内容基因和优势的优酷，早在今年3月，在直播PGC内容方面，就进行探索尝试，优酷来疯平台打造了全网首档网络版真人秀“花样姐姐”——《音乐陪你去旅行》直播节目。这档节目将四个核心元素结合在一起，“超人气音乐主播”+“直播”+“旅行”+“KPOP”。节目前期通过来疯平台网友票选出三位平台人气最高的“音乐主播”，并全程直播这三位主播的韩国之旅，除感受、分享韩国的风土人情之外还接受韩国最具影响力的电视台SBS公司在舞蹈、歌唱方面的专业培训，更令粉丝激动和网友羡慕的是，这三位“人气音乐主播”被应邀进入由优酷联合韩国SBS打造的首档跨国音乐打榜节目《The Show韩秀榜》位于SBS电视台内的互动直播间，与韩国大势男团同台竞演。

从主播选拔到韩国全程直播，网友、粉丝全程参与到节目中，用户不再是旁观者，网友、粉丝拥有选择和捧红素人的权利，他们通过”送花”、“送香水”“比基尼”投票送礼等等互动模式支持自己喜欢的网红，全程见证一位“素人”到“超人气音乐网红”的成长过程。

《音乐陪你去旅行》这档真人秀节目，深挖用户需求，整合平台资源，跨国打造互联网优质节目的同时，为有潜质的素人们提供新的输出渠道。从节目第一季就创下了单集播放总量破400万的惊人成绩。有业内人士称，“如果把PC时代的群聊天空间作为直播的1.0.;内容百花齐放的移动时代作为2.0：概念VR时代作为4.0;那么来疯平台制作的超人气音乐主播真人秀《音乐陪你去旅行》节目可以说是开启了直播3.0时代的首作，直播平台与优质内容叠加，将拥有强大的爆发潜能。”值得一提的是，在2015年，直播行业还未硝烟四起时，优酷·土豆音乐中心就在音乐O2O方面就进行了全面探索和尝试，推出了“优酷土豆理想音乐节”，直播音乐节打破了传统单一的线下音乐节观看方式，实现互联网和线下演出的参与模式。这种“音乐O2O2.0”模式，让歌迷们有了更多的选择，他们既可以到现场零距离地感受音乐气氛，也可以在线观看高清直播、与全国的乐迷同乐。而在直播大战的今天，来疯平台，依然以音乐为核心内容清晰定位，在音乐直播垂直领域深耕细作，在内容差异化和专业化方面都极具竞争优势。