随着90后、95后、00后逐渐走入社会视线，他们的想法、做法也受到越来越多的关注。近日，皮皮互娱联合QQ兴趣部落对年轻人进行了动画观影的调查。皮皮互娱旗下的两款app坐拥300万年轻用户，QQ更是伴随着90后成长的重要聊天工具，兴趣部落则是QQ在社交领域的综合衍生品，在90后心中有着强大的影响力，两者的强强联合，让我们看到了新一代年轻人的特有属性。

报告中（如需查看完整报告请添加微信：wangjd1222）给出了一个新的概念——网生代人群，即年龄在25岁及以下，伴随着互联网成长起来的年轻人。网生代人群在整体电影票房占比达到51.37%，在动画类型影片中占比达到48.6%，过半的占有率使得网生代人群的属性愈发明显。从报告中可以看出，只要剧情好看吸引人，哪国出品的并不重要。但在动画电影的宣传方式上却明显有别于其它类型片。

从上图中可以看出，网生代人群在接触新的动画作品或形象上方式更加多样化，不再拘泥于预告片、海报、插曲等诸如此类的传统影音方式，而是通过网络的传播，例如ACG二次创作、手游、QQ兴趣部落话题讨论等，由此可以看出，从他们的兴趣源头介入更为直接且接受度及传播度会更好。

网生代人群对网络的依赖程度的加大，也进一步的促使他们接触资讯的平台发生变化，对年轻人来说，手机是必不可少的随身工具，所以他们了解资讯新闻更多的是通过手机去获得，从图中可以明显感觉到社交媒体是年轻人获得资讯的重要途径，报告中指出，在针对年轻人进行营销时要着重考虑用新媒体化的渠道去进行宣传，而不是只单纯依靠传统的硬广。

皮皮互娱基于其自身青年用户大数据给出的报告，让我们对网生代人群的观影属性有了更为直观的了解，因为年轻，所以在行为及数据上都看到了不同于其它年龄层的特征。在对年轻人进行内容营销时，皮皮互娱依据自身数据洞察的营销服务，给出了自己的见解。

对动画作品的营销需要预留出更长的时间，在种子阶段的影响非常重要，例如与babycan合作时，在前期进行了大量的铺垫，自制IP壁纸、条漫成为家长群体内容源，随后在家长密集区进行强社交传播，发放IP衍生品增进感情，在接入动画发行后引爆动画市场；与大圣的合作一样遵循此条规律，在前期通过UGC设计加社交拉票传播，在上映后，票选出优秀作品，带动持续关注。

据了解与大圣和babycan的合作只是皮皮互娱众多合作中的2个案例，皮皮互娱在动画电影及动画剧集的宣发合作已经于去年全面展开，陆续与小门神、小王子等多部知名动画电影完成了深度宣发合作，并取得了优秀的宣发效果，今年皮皮互娱则是将宣发营销业务进一步拓展，从相关负责人处了解到，皮皮互娱目前已与罗小黑战记、愤怒的小鸟大电影、极品飞车、魔头道士等多部动漫大电影作品达成宣发合作，并表示，皮皮互娱期待与更多伙伴进行多维度合作，助力现象级的IP诞生！