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IP概念不死，斗争不止。实际上这是一个你死我活的局面。假电影不死，真电影难立。大家要知道，电影本来分两种，好电影和坏电影。好坏我们都能接受，但还有一种假电影，它也是用电拍的，也有影儿，但从头发梢儿到脚指甲盖儿都是假的。

假收视率、假票房、真水军是影视业毒瘤

原来影视界的投资主要来自于房地产企业，偶尔有煤老板探头探脑进来玩个票，当然，有时也顺带玩个女票。总体来说，房地产老板和煤老板都不想改变影视的游戏规则，没有要求影视界要有盖房子思维和挖煤思维。

但是互联网资本进来以后，要求影视界的人得有互联网思维。还发明了一个词，叫网感。现在你网感不好，搞不了影视。但是到底什么是网感呢？快感人人都清楚，痛感、幸福感每个人的程度不同，但大家也都明白。唯独这个网感比较难解释。大家记住，当一个词或概念，只有特定人群使用或才能解释的话，这一般就是骗局，是话术。

互联网资本把影视的游戏规则变得粗暴简单。首先要快。拿到一个IP赶紧弄，手快有，手慢无。气人有，笑人无。现在有些公司照着点击率排行榜和读者评分榜从上往下买，有些买了也不拍。不拍为什么还要买？就是我不拍你也甭想拍，花钱把对方成功的可能性掐死在萌芽之中。这也叫跑马圈地，开疆拓土。

其次呢，胆儿要肥。什么意思呢？就是要“敢于”造假。你要拍电视剧，对不起，要学会买收视率，你要拍电影，要学会买票房。除了这两点，你还必须得买水军。虽然买了水军也不一定能水淹三军，但是如果你不买水军就肯定会被喷成水货。大家知道，水军有个冠冕堂皇的名字，叫口碑营销。最近有篇水军揭秘的文章，有一伙水军接了同档期两部电影的口碑营销，左右手互搏，生生变成了墓碑营销。

假收视率、假票房、真水军，这一真二假三兄弟是中国影视业的原罪和毒瘤。在一个以假为真的行业里工作是危险的。姜文的《让子弹飞》里，那个假黄四郎被当成真的以后，真黄四郎就成了假的。李鬼拿着假板斧能所向披靡，李逵那真板斧就显得很傻。

所以我常说，以前的影视界顶多有伪君子，有绯闻，好歹说明我们活在一个真实的人性世界里。但现在影视界是资本界，不管是编剧导演演员制片人还是什么人，现在有俩标志你要是没有你就抬不起头。一是你有没有上市公司或即将上市公司的股份，没有说明你不牛×；二是有没有自带会所。