《长剧难再“万人空巷”：时代变了，还是我们变了吗？》

王凯在《陈鲁豫·慢谈》中提到自己停工的那两年，感慨现在很难再有一部长剧能像《琅琊榜》《还珠格格》《甄嬛传》那样引发全民关注。市场已经发生了变化，观众更倾向于短剧和中剧。

王凯的话有着特别的分量，因为他曾亲身参与过那些现象级作品。这不仅仅是对过去的怀念，更像是为一个时代的落幕画上句号。

《甄嬛传》2011年首播时豆瓣评分从2.7一路升至9.4，超过80万人打分，全网累计播放量突破233亿，卫视重播了160多次，即使到2026年上半年依然在长剧有效播放榜前列。《琅琊榜》2015年播出时豆瓣评分也高达9.4，接近90万人打分，开播时收视率不高，但最终凭借口碑攀升至全国第一，网播量破30亿。《还珠格格》更是惊人，第一部全国平均收视率超过47%，第二部达到54%，最高点突破62%。

这些剧之所以能如此火爆，不仅仅因为剧情本身出色。当时电视是主要娱乐渠道，错过就没了。《甄嬛传》首播时，网络平台刚刚兴起，电视仍是主战场。那时大家只能看几个台，一家人围着一台电视机，话题自然统一。更重要的是，这些剧通过口口相传的方式传播，形成了一种公共空间，而这种空间如今已不复存在。

今年的《兰香如故》热度很高，配角集体出圈，腾讯站内热度峰值一度突破33000，创下平台年度纪录。然而，其豆瓣评分在大结局后跌至5.8，尽管有热度、有话题，却缺乏国民级的名场面和真正的全民破圈效应。

那么，为什么现在很少出现现象级长剧呢？原因之一在于质量。以《兰香如故》为例，制作不错，但细节经不起推敲，男女主角光环过盛。相比之下，《哪吒之魔童闹海》和《给阿嬷的情书》凭借扎实的故事和真诚的制作赢得了观众的喜爱。观众不是不爱看长剧，而是厌倦了套路。

另一个原因是收费。观看一部长剧需要充会员，同时追几部剧则需充值多个平台的会员，这对一些观众来说是一笔不小的开销。相反，短剧免费且节奏快，制作也在不断进步，吸引了不少观众。数据显示，红果短剧日活用户已达1.68亿，微短剧用户规模达8.51亿，覆盖近七成网民。短剧用户的日均使用时长首次超过了长视频。

长剧开机量从2024年一季度的55部降至30部，投资方和平台都在收缩。但长剧并不会消失，央视黄金档的长剧仍有基本盘，只是要与短视频、短剧、游戏、直播等竞争观众的时间。王凯说“好像已经过了这个时代”，这句话中的“好像”透露出一种不确定性和克制的清醒。无论形式如何变化，观众始终追求的是能够打动自己的内容。真诚和品质，在任何时代都不会过时。