BBA集体大降价：最高降超10万，豪华车市场迎变局。8月17日，据称官方指导价为36.8万元的宝马525Li，采用分期付款裸车优惠价格约为28万元。过去几年宝马3系落地价格为40万元，现在二十多万即可提车，主要是因为官方售价整体下调，目前3系起售价仅为25.8万元。

国内汽车市场竞争格局的变化给传统豪华车市场带来了严峻考验。中国车企在新能源领域的快速渗透，抢夺了豪华车市场的份额，在不同价格地带的细分领域形成了国产替代。此外，传统豪华车的品牌优势不再坚挺，价格下探已成为常态。作为中大型豪华车领域的热销车型，宝马5系、奔驰E级和奥迪A6L过去多年价格较为坚挺且销量可观。但进入2026年，这些原本起售价在40万元以上的热销车型，官方售价门槛已经降至30万元至40万元之间。

记者走访市场发现，除了宝马5系外，奔驰E级、奥迪A6L终端最大降幅也超过了10万元，部分高端车型优惠甚至突破20万元。BBA（奔驰、宝马、奥迪）还在通过金融贴息、大客户优惠等手段进行让利。