苹果下周或开启返校季促销 先涨后送引热议。如果你是个刚结束高考的准大学生，正打算入手第一台苹果笔记本或平板，最近的心情可能像坐了趟过山车。彭博社记者马克·古尔曼在X平台上宣布，苹果一年一度的返校季促销将于下周正式启动。然而就在6月25日，Mac和iPad全系迎来了一轮明显涨价，这手“先涨再送”的操作让等着教育优惠的学生群体感到困惑。

古尔曼的预告其实早有铺垫。6月18日他就发文称，返校促销已经非常近，并暗示涨价很可能与促销同期到来，作为缓冲。当时市场猜测苹果会先调整9月的iPhone新品价格，没想到Mac和iPad抢先一步，直接上调了价格。

6月25日苹果中国官网更新的价格依然让人感到意外。iPad Air起售价从4799元涨到5999元，涨幅约25%；MacBook Air从8499元升至9999元，涨了大约17.6%；14英寸MacBook Pro也从13499元上调到15999元。这波涨价背后，是苹果罕见地公开提到“零部件成本压力”。

苹果发言人表示，公司从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。此前苹果一直尽力承担成本，但现在不得不提价。CEO蒂姆·库克在6月18日的采访中也提前透露，涨价不可避免。对于刚刚结束高考、打算用教育优惠购买第一台苹果设备的学生来说，购机计划被打乱。

不过，古尔曼很快给出了另一根时间线：下周，返校促销开启。按惯例，这个活动面向高校学生和教育工作者，在教育优惠价基础上，买指定Mac或iPad就直接送配件或礼品卡。符合资格的用户能拿到价值199美元（约合1357元人民币）的配件赠品，可以选择主动降噪版AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控ID的妙控键盘和Apple Pencil Pro等明星产品。对已经接受涨价现实的用户来说，这至少算一次实打实的补偿。

苹果并不是唯一一家受到存储器涨价冲击的品牌。三星、OPPO、vivo、华为和荣耀等几乎所有主流品牌，近期都因存储芯片成本飙升而不同程度上调了产品售价。有消息称，各大厂商的第二轮涨价已在路上：华为计划7月调整部分平板价格，涨幅500元到800元；其他品牌预计也会跟进200元到800元的调价。

整条消费电子产业链正被同一根成本链条牵着走。苹果选择在涨价关口点燃返校促销，或许是为了在教育市场中既完成成本转嫁，又用高配赠品留住那些对价格敏感却极为忠诚的年轻用户。对学生来说，购机门槛确实高了，但价值1357元的配件礼包多少能抵消一点痛感。在硬件涨价潮席卷整个行业的2025年，这波操作能否让“果粉”爽快买单，下周的促销数据大概会给出第一份答案。