给阿嬷的情书带火小众餐饮赞助商 朴素合作引发品牌热度。一杯潮茶的联合创始人幸辅浩没想到，一部潮州话电影《给阿嬷的情书》让自己的品牌火了起来。在电影上映前三个月，该品牌的社交媒体后台收到了电影发行方的合作邀请。尽管当时尚未看过剧本和成片，双方还是达成了合作。这个在潮汕地区运营了八年的茶饮品牌目前有29家门店，其中深圳1家、福建3家，其余主要集中在潮汕。

这次合作并不是标准的商业赞助，而是互相宣传。他们推出了联名限定杯套、包装以及“看电影，喝潮茶”套餐等活动。电影路演期间，该品牌还主动给观众送出了100杯饮品。随着电影放映周期拉长，品牌热度显著提升，小红书点赞量由过去的个位数、双位数变成了上千。电影上映一周后，联名套餐就售罄，对业绩有一定提升。

《给阿嬷的情书》由导演蓝鸿春执导，以侨批为核心线索，讲述了一个关于潮汕阿嬷守候远赴南洋的丈夫的故事。作为一部典型的地方小成本电影，该片没有流量明星，演员几乎全是素人，且使用潮汕方言，成本仅1400万元。但截至5月19日，其总票房已达5.74亿元，进入年度票房榜前五，预测票房为16.62亿元。

电影火了之后，片尾的赞助商名单也引起了观众的兴趣。除了阿嬷手作和真功夫外，许多品牌都是当地的小众餐饮品牌，如一杯潮茶、南海冰室、哆果果和陈记顺和潮汕牛肉火锅。这些品牌与电影合作的方式非常接地气，大多通过门店海报露出、凭票根送福利等形式参与。许多赞助商也是以“几杯奶茶、几份餐食”的方式支持。

陈记顺和创始人陈晓申表示，最初参与合作只是出于对潮汕文化的自豪感和支持。这次影片上映前，发行方再次找到他们，希望借助连锁餐饮门店做一些宣发支持。电影热映后，部分门店的联名产品一度售罄断货，社交平台上不少消费者为了集齐周边买了多杯联名饮品。

电影热度起来后，“柑榄”等地方水果也被重新讨论，成为理解潮汕生活细节的一个入口。近年来，新茶饮品牌不断将地方水果推向全国市场，如喜茶等推出过芭乐、油柑、黄皮等产品，让这些岭南水果进入了年轻人的消费语境。

相比常规商业片的宣发体系，这批赞助商的参与方式更加随意。陈晓申提到，双方并没有具体冠名费或赞助费，也不是按照传统商业片招商的方式推进合作。这种专注做实事、不太在乎功名和面子的态度反而让这些地方品牌获得了更稀缺的传播效果。

虽然这样的流量可能不具有可复制性，但这次意外走红仍然给其他品牌带来了一些启示：真正能打动消费者的合作未必来自预算最高、声量最大的项目。相比生硬的跨界联名，品牌与内容和情绪之间的真实连接或许更为关键。