国内景区正迎来一波前所未有的入境热潮——从故宫、长城到江南古镇、山西云冈石窟，从上海外滩到张家界山水，随处可见外国游客的身影，且以高净值人群为主：外企高管、文化学者、海外中产家庭、跨境商人，他们消费力强、停留时间长、偏爱深度体验，彻底改写了过去“老外只打卡地标、消费低”的刻板印象。

截至2026年，中国对50个国家实施单方面免签、29国全面互免签证，240小时过境免签覆盖更广，入境从“繁琐签证”变“说走就走”。2026年一季度，外国人入境达2133.3万人次，同比增22.3%，免签入境占比77.9%；五一假期入境外国人125.5万人次，同比增14.7%。

俄罗斯、韩国、法国、英国、美国等高净值客源国游客暴涨，俄罗斯五一入境人次同比增120.1%。他们偏爱高端酒店、定制游、非遗体验、奢侈品消费，单笔消费远超国内游客，拖空行李箱来华“扫货”成常态。

从北上广深下沉至二三线及小众目的地——大同云冈石窟（《黑神话：悟空》带火）、张家界、呼和浩特、乌镇等，外国游客足迹覆盖107+城市。