消失的人五一档逆袭夺冠 黑马奇迹再现。五一档期电影竞争激烈，《消失的人》从20%的排片开始，上映第二天票房逆袭，第三天排片夺冠。截至发稿时，单日票房占比超过四分之一，累计总票房达到5.69亿，成为五一档乃至开年以来的最大黑马。

电影投放市场是一场至少一个月的长跑。《消失的人》不是大制作电影，没有大场面、动作和特效，也没有复杂的搭景。相反，电影追求下沉、生活化，让观众感觉故事发生在自己身边。大部分戏份集中在老旧小区的三户人家，以及零散的部分实景转场。这证明了选赛道比砸制作更重要。惊悚、悬疑、推理类影片能给观众极强临场感，爆款率较高。例如陈思诚的唐探系列、《误杀》系列、《消失的她》，以及柯汶利的《默杀》和《匿杀》都取得了成功。申奥的《孤注一掷》也成了年度黑马。

2023年春节档，《满江红》和《流浪地球2》正面交锋，最终《满江红》以5亿票房胜出，尽管制作方面被人诟病，但仍然打败了投资超过6亿的科幻大片。

《消失的人》和《寒战1994》都是五一档值得一看的好电影，品质和评分领先。但创作方向上，《消失的人》更小而美，追求极致烧脑和极致惊悚。三组人物三条故事线，独立成章又互为交织，男孩离奇失踪、女孩深夜遭性侵，以及鱼缸里藏匿尸体等情节构建了缜密逻辑和意外反转。此外，电影通过人物和剧情铺垫，完成超越视觉感官的内心恐惧，让人印象深刻。

《哪吒2》这样的国民爆款观众是3.24亿人次，排在第二位的《长津湖》是1.24亿人次，每10个人还不到1个人观影。电影观众流失越来越明显，大家越来越倾向于选择自己喜欢的类型，并且选择这个类型里的优秀产品。因此，把类型标签做到极致的《消失的人》能快速吸引对应观众，上座率增加从而争取更多排片。

《消失的人》没有流量明星，也没有特别亮眼的大牌演员，但实力派演员们的表演适配且生动。邱泽演出了角色被逼到命运死角后的无所不用其极和慌乱，姜妍饰演的阿玉张力十足，“老默”冯兵让人不寒而栗。相比之下，爱情片《门牙》虽然有粉丝努力冲票房，但作用有限，影院经理们谨慎增加排片。市场已经无数次证明，流量明星带来的票房号召力极为有限，他们的主要作用在热度和数据上。

质量不行再大的宣传也没意义。《消失的人》在北京做了首映礼，主创到场互动，但没有大面积宣传活动。而《穿普拉达的女王2》则大打情怀牌、炒IP，以好莱坞大片的姿态做盛大首映礼，结果上映第四天排片占比只有7.9%。线下宣传有效但“药效”短，电影还是需要过硬的品质。《消失的人》豆瓣评分7.7分，五一档最高；《穿普拉达的女王2》豆瓣评分6.6分，口碑输得很明显。

《消失的人》用极致观感吸引普通观众，用口口相传吸引更多人。同时，电影中的深层次意义和暗线也吸引了豆瓣用户的讨论，稳住口碑。重要档期合作大发行方也很必要。《消失的人》发行和宣传由猫眼负责，强势的发行方能在竞争激烈的重要档期争取到更多排片。