华策影视总裁：死磕“冷门剧” 内容价值穿越周期。在流量为王的时代，内容的价值与情感的共鸣依然是穿越周期的核心力量。临近春节，华策影视集团总裁傅斌星终于可以松一口气了。《太平年》这部耗时近10年打磨的重大历史题材剧，从立项之初就带着“逆市场而行”的标签。短视频和微短剧正激烈地抢夺用户时长，长剧不再被看好，更别说一部半文半白、讲述“冷门”历史时期的正剧。然而播出后，《太平年》不仅在豆瓣等平台获得高口碑，还意外引爆文旅市场：剧中提及的杭州、台州等地成为春节期间的热门目的地，不少传统品牌也通过与剧集联名实现破圈传播。
从《三生三世十里桃花》《国色芳华》等古装剧，到《我是刑警》《去有风的地方》的现实主义赛道拓展，再到《太平年》的历史正剧探索，傅斌星用一部部作品证明了内容的价值与情感的共鸣是穿越周期的核心力量。但市场并未给她太多庆祝的时间。2025年人工智能的浪潮席卷着影视行业，观众的观影习惯和心理节奏也在发生变化。傅斌星发现，有些经验在当下的环境里已经行不通了，她的思考重心正从“如何做爆款”延伸至“如何用AI赋能内容”。
早在3年前，华策就开始在AI上布局。2023年，华策成立AIGC研究院，傅斌星亲自挂帅。她认为，影视创作是感性与理性的结合体，大模型解决的是行业长期以来的“理性缺失”，能够帮助提升创作的精准度，降低试错成本。从一线业务员到集团总裁，从传统影视到AI前沿，傅斌星的成长轨迹折射出一家老牌影视公司的转型之路。这条路上有两个关键词格外清晰：科技和耐心。
华策拥抱科技的基因可以追溯到2016年。当时，华策创始人赵依芳带领高管团队去硅谷和好莱坞考察，回国后定下了数智化的战略基调。2022年，傅斌星将原有的“大数据中心”提升为一级战略部门，更名为“科技数字增长中心”。2023年6月，AIGC研究院成立，她亲自挂帅。研究院下设系统开发部、创意赋能部、应用推广部、发展合作部，从组织架构上确保了AI战略的系统性落地。
这一决策并非盲目跟风。她观察到影视行业长期存在一个痛点：大量重复性基础工作占用了创意人才的时间和精力。一个文学编辑可能要花一两周时间读一本小说，才能判断其改编价值。而研究院首个落地的成果“有风”大模型，能在半小时内完成120万字小说的初筛评估，准确率可达人工的80%～90%。这得益于华策长期以来积累的内部数据——从文本策划、拍摄过程到成片的原始语料，为模型训练提供了得天独厚的行业数据优势。
傅斌星表示，这并没有替代人，而是把团队解放了出来，让他们有更多时间去判断更有价值的内容。更让她兴奋的是AI的激发作用。在模型编剧助手的辅助下，团队会得到ABCD几个方向，虽然不一定能用到，但往往能激发灵感，催生出更独特的方案。“AI不是为了模仿，而是为了激发创新。”在她看来，AI与人是一种更深层的协同——AI完成流程中的大部分工作，而人则聚焦于更核心的审美决策、主题定位与价值表达。
这种“人机共建”的理念，在《太平年》的营销阶段得到了极致体现。华策AIGC团队利用技术生成了定制化物料，针对不同平台的观众画像进行个性化定制。如果是以前用人工去做这些事，起码得提前两三个月做策划。现在需求给到团队，一天就能出几十条，效率完全不一样，成本也不一样。这种思维方式也在改变华策的组织形态。傅斌星曾将AI工具大量应用于应届毕业生的海选，以此发现具有“AI Native”特质的人才。在她看来，未来企业需要的不仅仅是会沟通的人，更需要那些能用工具精准展现内容的人。
这当然给管理带来了巨大挑战：当一个员工的工作由“人”和“机器”共同完成时，该如何评估他们的价值？傅斌星认为，这种评价体系的重构将深刻改变各行各业的生态。如果说AI代表着华策的未来，那么“耐心”则是傅斌星穿越周期的方法论。今年是她进入华策的第19年，主管集团业务的第5年。这份耐心更体现在她对创作规律的尊重上，《太平年》就是最好的注脚。2014年接到任务时，华策内部有过多种选择，但傅斌星走了最难的那条路——“不能为了做而做”。她认为创作者的时间和创作生命是有限的。
在长达数年的剧本研发期，团队像走迷宫，一条路堵死，再换下一条。直到编剧董哲的剧本出现，傅斌星记得第一次看剧本时的复杂感受：“我非常感动，现在的创作市场上还有这样的文字工作者能够花那么大力气，每个人物、每一句台词都动了脑筋。但为什么纠结？因为我那时候没想好这个跟市场、商业怎么去结合。最终，团队还是决定坚定地保有它的独特性。”
虽然味道对了，压力也来了。投资巨大，平台方对剧本的呈现方式拿不准，持观望态度，外界对市场前景充满疑虑。直到总导演杨磊决定接手，白宇、朱亚文、董勇等一众实力派演员陆续加入，傅斌星知道这条路走对了。如今，她将这份“耐心”提炼为一种更从容的管理哲学。她不再为局部的具体事务性焦虑所困，而是更能深刻理解“一切都是最好的安排”。19年间，她自己完成了从一线业务员到企业掌舵者的蜕变，也用作品验证着，在内容这条路上，最快的捷径恰恰是那些看起来最慢的笨功夫。