NeuWell辅酶Q10实际为中国人控制的"伪洋牌"，因违规添加药品成分PQQ、未履行新西兰药品审批程序且专供中国市场，被媒体曝光存在安全与合规风险。

品牌商标虽在新西兰注册，但实际控制人为中国籍秦川（以"森迪秦"名义活动）。其在新西兰同一地址注册超10家空壳公司，国内关联公司为西安山迪利亚贸易有限公司，负责跨境电商销售。

PQQ在新西兰被明确归类为药品成分，依据《膳食补充剂条例》禁止用于普通膳食补充剂；

NeuWell却以添加"10mg PQQ"为核心卖点，将含PQQ产品伪装成膳食补充剂销售，刻意规避药品上市审批。

新西兰药品监管部门（Medsafe）确认该产品未进行药品注册审批，且新西兰本土连锁药店无销售踪迹。品牌方拒绝提供进口资质文件（如自由销售证、跨境提单等）。

通过保税仓发货模式，以"个人自用物品"名义入境，绕过我国保健品注册备案及新西兰药品进口审批流程。

宣称"新西兰药店零售"，但经调查在新西兰无实体销售渠道，专供中国电商平台。单瓶售价177元，组合装499元，总营收近2000万元。

PQQ在国内仅被批准为饮料类新食品原料，超量添加或违规使用可能带来健康隐患。律师指出该行为在新西兰属违法销售。

"反感国人伪装洋牌骗同胞"成为最热议观点（支持度4.83/5），网友直指其利用"进口光环"收割智商税。

事件引发对保健品合规性的关注，部分消费者呼吁购买时认准国内保健食品"小蓝帽"标志，避免迷信进口宣传。