闹蛾金钗文创是胸针是发钗也是冰箱贴成为“社交货币”！销售人员正在向顾客介绍一款名为“闹蛾扑花”的冰箱贴。一位名叫范先生的网友在小红书上分享了国博新推出的李静训闹蛾金钗文创冰箱贴的照片，尽管他的粉丝不多，但照片发布后立刻吸引了许多陌生网友的热情留言，甚至有人表示愿意做“文创跑腿”。

在线下，国博文创空间内凤冠冰箱贴的日销量依旧保持在3000件左右，经常有观众一次购入多盒。工作人员表示，冰箱贴是最受欢迎的文创产品。

为何人们逛博物馆时最爱买冰箱贴？经过采访约100位观众发现，既有真心喜欢的因素，也有被“裹挟”的原因。例如，在“李静训和她的时代”展览开幕前，约40款文创未宣先卖，其中闹蛾金钗冰箱贴迅速走红。张女士担心像凤冠冰箱贴一样难买，特意提前预约国博门票购买。这款冰箱贴不仅成为线下社交话题，也在网上引起热议。有网友调侃：“好消息是真好看，坏消息是我还没买到。”

国博三楼休息区，独自观展的杨女士一落座就开始整理新买的文创。她拿出闹蛾金钗冰箱贴，立刻引来旁人询问。线上，这种魔力更加明显。范先生发朋友圈和小红书晒出冰箱贴，不仅认识的人点赞，还有陌生人留言。孙女士经常带孩子逛博物馆，她表示，买得最多的文创就是冰箱贴。网红款单价大多在100元左右，虽然不便宜，但发朋友圈能吸引评论，孩子带到学校也能引发话题。

从凤冠到金钗，国博文创团队在冰箱贴赛道上持续创新。新上架的闹蛾金钗冰箱贴设计了多种功能，如木质款轻拍点亮钗上“宝石”，金属款保留AR功能，扫码可“戴”，还附带发梳，金蛾也能拆下独立佩戴。廖飞表示，开展前七八个月就开始设计，冰箱贴是绕不开的品类。今春京城各大博物馆上新的文创中，热销的、主推的几乎全是冰箱贴。

北京交通大学建筑与艺术学院教授张野分析，各馆都挤上冰箱贴赛道，主要是因为其文化符号凝练度高、代表性强，携带方便且收藏不占地方。也有文创设计师指出，由于好卖，订单清一色都是冰箱贴，这个赛道竞争激烈，拼做工、拼材质，但真正能红的不多，长红的就更少了。郭万超认为，观众购买文创的理由已经从表达“我来过”变成了“我喜欢”“我体验”。冰箱贴提供了一种“我与历史有关联”的满足感，而博物馆需要不断升级设计理念，迎合观众的新消费观。

最近公布的《北京市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出推动文化事业和文化产业繁荣发展。小巧的文创冰箱贴能否继续成为引流法宝，撬动更多经济消费？需不需要打破观众只爱买冰箱贴的现状？没有标准答案，文创人用行动摸索着最优解。拉长消费链条是思路之一，深耕专业赛道，避免“千馆一面”，同时延伸开发徽章、手账、配饰等小体量文创，形成矩阵。国博则勇于打破“舒适圈”，以李静训展为例，除了闹蛾金钗冰箱贴，还推出了项链、耳饰、戒指等首饰类文创，挖潜女观众购买力；会扑闪翅膀的毛绒“蛾儿”和灰头土脸且没才艺的“幺蛾子”则吸引“00后”观众。顾莹坚信，做好展览才是“留量”的根本，博物馆应更积极地推动“展创结合”，打造有话题热度的文化产品和服务。