中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，旨在进一步加强网络直播打赏管理，规范网络直播营利行为，推动网站平台合规健康运营，切实维护网民合法权益。该通知提出了11项具体要求，包括明示打赏规则、规范打赏营利权限开通、完善未成年人保护机制、建立打赏营利行为负面清单、加大处置和曝光力度等。

对于打赏规则及打赏营利权限开通，通知要求网站平台向用户提供充值打赏服务时，应制定明确规则，并以直接、简洁方式公开，不得采取多次跳转、冗长条款等方式影响用户知晓。网络直播账号申请开通打赏营利权限，如有违规记录，应在处置期满3个月后，再予以开通。若网络直播账号被禁言，其打赏营利权限应同步暂停，时长为禁言期限的2至3倍。

在未成年人保护方面，通知规定网站平台不得向8周岁以下的未成年人提供打赏服务；向8周岁至16周岁的未成年人提供打赏服务，需征得其监护人同意；向16周岁以上的未成年人提供打赏服务，则需征得其监护人同意或核验其收入证明材料。一旦发现疑似未成年人使用成年人账号打赏的情况，网站平台应进行必要的核验，确系未成年人打赏的，应立即采取处置措施。

此外，通知还强调网站平台要完善投诉举报受理机制，及时处理网络直播打赏相关投诉和纠纷。按照最有利于未成年人的原则，妥善解决未成年人打赏的退款纠纷。同时，网站平台应建立健全网络直播打赏常态化治理机制，持续打击治理违规打赏行为，定期公开曝光典型案例，警示网络主播加强自律，引导用户理性消费。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春指出，《通知》主要针对的是直播打赏行业存在的乱象，特别是未成年人保护问题。未成年人在观看直播时可能会出现非理性的高额打赏，平台和主播可能存在引导和诱导的行为，此类现象较为突出。

北京航空航天大学法学院副教授赵精武认为，在流量至上的错误导向下，部分网络主播不再专注于提升内容质量，而是通过制造噱头吸引眼球，导致低俗擦边直播、户外直播侵权、虚假人设直播、诱导未成年人直播打赏等不良现象频发。此次通知特别针对打赏规则的明示方式、打赏限额和打赏提供功能、打赏金额排名互动、未成年人网络保护、负面清单等内容作出了详细规定。通知的出台并非限制网络直播打赏，而是为了最大程度地保护消费者合法权益，严厉打击违法网络直播，塑造风清气正的网络直播产业生态。