狂开1400多家店！山寨拉夫劳伦被伪中产买成高端货，网友：智商税 县城逆袭成“大牌平替”。无论是买不起拉夫劳伦正品的年轻人，还是伪中产，都在排队购买那款“反手打马球”的拉夫劳伦平替品牌POLO WALK。就连资深老钱风、一身正品拉夫劳伦的爱好者，也悄悄入手了标签低调的POLO WALK，拿来当拉夫劳伦使用。现在火出圈的POLO WALK，还有个接地气的中文名—保罗散步，这名字听起来有些搞笑。
曾经被全网追着骂“山寨货”“土到掉渣”的POLO WALK，如今已逆袭成拥有1400多家门店的品牌。它早年在县城商场摸爬滚打，如今每月狂开100家门店，在大牌瞧不上的万亿市场啃下了一大块蛋糕。现在的POLO WALK不再是当年那个“县城土牌子”，门店扎堆开在县城核心商场一楼黄金位，与星巴克、优衣库为邻。
据懒熊体育公开数据分析，POLO WALK已经在全国30多个省份开了1400多家门店。它的成功部分得益于拉夫劳伦在国内重新翻火。近几年，马球logo、POLO衫成了抄袭重灾区。加上拉夫劳伦自己的支线众多，如Ralph Lauren Purple Label、Double RL、Lauren Ralph Lauren等，这让不少山寨品牌有机可乘，比如POLOGYBPN、POLO VILLAE。这些品牌让常年买拉夫劳伦的中产客户都分不清谁是正主谁是仿冒。
在一堆碰瓷拉夫劳伦的品牌中，POLO WALK算是熬出头了。款式和logo与正主相似，再加上常年低价折扣，精准戳中年轻人“想穿大牌又囊中羞涩”和伪中产要面子的痛点。POLO WALK以前叫POLO SPORT，曾因与拉夫劳伦的八年商标战而改名。拉夫劳伦在1992年和2019年两度推出过“POLO SPORT”系列，结果还没来得及收回商标代理权，就被一家公司钻了空子。这家公司抢先注册了一系列商标，并转让给国内几家服饰公司。这些公司稍微改改商标，就整出一堆“李鬼”POLO品牌，其中POLO SPORT最猛，在全国狂开门店。直到2016年，拉夫劳伦忍无可忍将其告上法庭，这场官司打了8年，最终胜诉，法院判被告方立刻停止侵权并赔偿2000万。
POLO WALK常年打折，几乎每家店都挂着折扣牌，导购一见到顾客就先喊“全场X折”，再配上天价的原价吊牌，让人产生“捡到大便宜”的错觉。然而，一分钱一分货，同样是绞花毛衣，POLO WALK的版型更宽松，材质也差一截——拉夫劳伦用的是纯羊毛，而POLO WALK却是羊毛混纺，手感明显不同。
根据浙江盛泰服装集团股份有限公司的债券募集说明书，2019-2020年，拉夫劳伦和POLO WALK线上商城的认证主体上海和兆服饰有限公司都是这家成衣代工厂的前五大客户，说白了就是出自同一家代工厂。上海和兆握有POLO WALK、POLOWALK KIDS、圣大保罗、Golden Bear等所谓的“国际品牌”。
不止拉夫劳伦被山寨，奢侈品也没能幸免。Christian Dior被仿成Deny，始祖鸟、狼爪、哥伦比亚、北面、MLB、Alo YOGA几乎全被仿了个遍。尤其是狼爪，不良商家将logo拆拼颠倒，只要保留“Jack”和经典的狼爪图案，就能蒙混过关。线下实体店如此，电商平台更是乱成一锅粥，各种山寨名字眼花缭乱。
一线运动品牌也在问“中产客户去哪儿了”。大牌和轻奢品牌打折都卖不动，而“爱马仕橙”色门头的“莆田来了”“莆由来了”店铺却在国内遍地开花。高饱和的橙色门店里摆满了阿迪、耐克、萨洛蒙的“仿款老表”，只要不仔细看logo，真的能以假乱真。这些店铺大多有自己的供应链，还有的靠加盟捞钱，赚得盆满钵满。
阿迪达斯、耐克、新百伦、鬼冢虎这些运动大牌，尤其是球鞋，几乎被山寨承包。福建莆田鞋堪称“山寨界的天花板”，有些质量甚至不输正品。早年阿迪王和阿迪达斯的互撕也是闹得沸沸扬扬。阿迪王被阿迪达斯起诉后，照样在各种赛事上插广告，门店一度开出2000多家。直到2013年，双方才握手言和，阿迪王从此消失在市场上。
POLO WALK现在看似风光无限，每月狂开百店，从县城逆袭到大城市，靠着模仿拉夫劳伦的热度吸引消费者，靠着低价折扣留住客户。但消费者可以一时为低价和相似款式买单，绝不会长期为“山寨”买单。谁也不想穿一件“仿品”出门，被人说“穿的是假货”。所有靠模仿大牌起家的品牌，终究逃不过“昙花一现”的命运。早年红极一时的山寨香奈儿平替“Chanell”，靠着模仿香奈儿的双C logo，只把字母稍微变形，打着“轻奢平替”的旗号，在三四线城市开出上百家门店，价格只有正品的零头，一度吸引不少追求品牌感又买不起正品的年轻人。可因为没有自己的核心设计，全靠抄袭蹭热度，再加上被香奈儿起诉侵权，没过两年就彻底倒闭，门店纷纷关门，库存堆积如山，最后只能低价清仓，彻底消失在市场上。
拉夫劳伦之所以成为经典，靠的是深耕原创设计，打造属于自己的品牌文化和风格，站稳中高端市场。山寨永远只能是“替代品”，成不了“主角”。无论是POLO WALK，还是其他山寨品牌，想要长久发展，终究要放下模仿的执念，深耕原创设计，打造自己的品牌口碑和特色，走出属于自己的路。